«Закешь это!»: «Самокат» представил совместный проект с «Союзмультфильмом» к 90-летию киностудии

Креативная концепция кампании строится вокруг слогана «Закешь это!». Он обыгрывает имя героя и идею сохранить самые яркие моменты лета — новые впечатления, любимые вкусы и небольшие радости, которые хочется взять с собой. При этом выбор Кеши связан не только с его узнаваемостью. Это один из немногих героев классической анимации, которого легко представить в сегодняшнем городском ритме. Поэтому в «Самокате» для него придумали отдельный сюжет, где он становится полноценным участником цифровой среды: путешествует, собирает сувениры и сопровождает пользователей на протяжении всей кампании.

С 22 июля в сервисе доступна лимитированная линейка товаров более чем в десяти категориях — от снеков, напитков и десертов до готовой еды, лимитированных носков и других товаров собственной торговой марки. Дизайн упаковки вдохновлен кадрами из мини-сериала «Возвращение блудного попугая» (1984 г., реж. В. Караваев и А. Давыдов): на ней появились Кеша и другие узнаваемые персонажи анимационной истории.

Продолжением сюжета стала игровая механика внутри приложения. По легенде Кеша путешествует, привозит сувениры-наклейки для чемодана из разных поездок, а пользователи помогают ему собрать полную коллекцию, выполняя задания и проходя мини-игру. За каждый игровой этап предусмотрены скидки и промокоды. Кампания также включает в себя наружную рекламу.

«Нам было важно не просто перенести знакомого героя на упаковку, а представить, каким Кеша мог бы быть сегодня. Он остается тем же ироничным, эмоциональным и любопытным персонажем, но оказывается в современном мире — с приложением, игровыми механиками и собственными рекомендациями. Так родилась история, которая объединяет культурный код, знакомый нескольким поколениям, с привычным пользовательским опытом», — комментирует Катерина Нечаева, директор по брендам и коммуникациям «Самоката».

«В период летних каникул вместе с "Самокатом" мы решили предложить всем ненадолго вернуться в детство, — рассказывает Анна Герасимова, директор по продажам и лицензионному маркетингу «Союзмультфильм». — В год нашего 90-летия это особенно символично: попугай Кеша — один из самых живых, озорных и современных персонажей классической анимации. Этим проектом мы хотим напомнить о том, что любимые герои остаются с нами, даже когда мы вырастаем. Ну и, конечно же, пусть у каждого пользователя в памяти останется свой “закешенный” момент лета, наполненный любимыми вкусами и волшебством анимации».