От личной истории к общественному разговору: как кампания #страшноважно привлекла более 3 миллионов просмотров и собрала почти 3 млн рублей

Вместо привычного разговора о масштабах проблемы команда сфокусировалась на одном вопросе: что происходит после того, как ребёнок решается рассказать о пережитом?

В центре кампании оказались фразы, которые дети часто слышат в ответ: «не выдумывай», «тебе показалось», «не может такого быть».
Главным видеороликом проекта стало обращение известных актёров, которые озвучили эти слова от лица взрослых. В съёмках приняли участие Елизавета Боярская, Анна Михалкова, Любовь Аксёнова, Юлия Снигирь, Саша Бортич, Максим Матвеев, Александр Петров и Данила Козловский. 

Одним из ключевых моментов кампании стала публикация личной истории Любови Аксёновой.

Актриса рассказала о пережитом опыте и о том, какую роль в её жизни сыграла поддержка близких. Публикация собрала более 1,8 миллиона просмотров и вызвала активное обсуждение среди аудитории

По наблюдениям команды «Тебе поверят», именно личные истории помогают перевести обсуждение социальной проблемы из абстрактной плоскости в человеческую.

После публикации сотни людей начали рассказывать о собственном опыте в комментариях и личных сообщениях организации. Многие писали, что впервые публично говорят о произошедшем. 

За время кампании #страшноважно:

• рекламный бюджет кампании составил 0 рублей;
• собрано 2 825 105 рублей на психологическую помощь детям и семьям (более 2 млн. благодаря Lamoda);
• публикации кампании набрали более 3 миллионов просмотров;
• пользователи оставили более 1 500 комментариев под ключевыми публикациями кампании;
• публикации получили более 101 тысячи реакций;
• материалы кампании были сохранены более 10 тысяч раз;

Значимым результатом организация считает качество отклика аудитории. После публикаций сотни людей начали делиться собственными историями пережитого насилия, рассказывать о реакции близких и обсуждать, какую роль сыграли поддержка или недоверие взрослых в их дальнейшей жизни. 

За время кампании #страшноважно:

• рекламный бюджет кампании составил 0 рублей;
• собрано 2 825 105 рублей на психологическую помощь детям и семьям (более 2 млн. благодаря Lamoda);
• публикации кампании набрали более 3 миллионов просмотров;
• пользователи оставили более 1 500 комментариев под ключевыми публикациями кампании;
• публикации получили более 101 тысячи реакций;
• материалы кампании были сохранены более 10 тысяч раз;

Значимым результатом организация считает качество отклика аудитории. После публикаций сотни людей начали делиться собственными историями пережитого насилия, рассказывать о реакции близких и обсуждать, какую роль сыграли поддержка или недоверие взрослых в их дальнейшей жизни. 

Справка:

«Тебе поверят» помогает детям и взрослым, пережившим сексуализированное насилие в детстве, а также их близким. Организация оказывает психологическую помощь, занимается профилактикой насилия и развивает просветительские проекты, направленные на создание безопасной среды для детей. За семь лет работы организация помогла тысячам детей, подростков, взрослых и членов их семей.