Что происходит, когда легендарный 25-летний бренд решается на смелый розничный эксперимент? История Gulliver Toys доказывает: начинается новая эра – эра эмоционального ретейла.

Пилотные островные магазины, открытые в торговых центрах «Европарк», «Метрополис» и «Колумбус», – не просто точки продаж, а настоящие порталы в детство и уют. Покупатели мгновенно откликнулись на возможность оказаться в окружении мишек, зайцев, котиков и других популярных персонажей, созданных с безграничной любовью.

Почему островной формат – это прорыв? Потому что он превращает простую покупку в запоминающееся событие, а покупателя – в вовлеченного поклонника. Это стратегия, благодаря которой эмоции ведут к росту ключевых бизнес-показателей.

Суть мягкой игрушки Gulliver всегда была в заботе и душевности. После ребрендинга визуальный язык и коллекции обновились, но это внутреннее тепло осталось. Сегодня каждая из 13 коллекций – отдельная маленькая вселенная: «Ретро» – для ностальгии, «Кудряшки» – для улыбки, «Пушистики» – для тактильной радости. Большой ассортимент игрушек, и у каждой свой характер и история, которую хочется принести в свой дом.

Для покупателей в магазинах продумано всё: каждая коллекция отмечена биркой особого цвета, что помогает легко сориентироваться и найти того самого мишку или котика, который подмигнет именно вам. Обновление коллекций, которое происходит дважды в год, гарантирует, что на полках всегда будет что-то новое, соответствующее времени года и настроению.

Декабрьский запуск монобрендовых корнеров мягкой игрушки Gulliver стал больше, чем пилотным проектом, – это доказательство эффективности выбранной концепции. Островные магазины Gulliver работают на два фронта: они не просто генерируют продажи, а строят бренд. Это фабрики по производству лояльности, где уникальный покупательский опыт мгновенно конвертируется в эмоциональную связь, а живая обратная связь – в точные решения для будущего роста.

Статья из печатного журнала КИНДЕРInfo (весна 2026)