Рекламные бюджеты увеличились на 40% на площадках «Детского мира» в первом полугодии за счет омниканального подхода к размещению

Отдельный тренд — повышение интереса к кабинету рекламодателя: инструменту для самостоятельного управления кампаниями и аналитики в режиме реального времени. Расширение рекламной активности отражается и на количестве кампаний: в первом полугодии 2026 года их число увеличилось более чем на 10% по сравнению с аналогичным периодом 2025 года.

«Детский мир» предлагает комплексные рекламные решения в рамках своей омниканальной модели. Онлайн — более чем 30 вариантов размещения рекламы на сайте и в приложении: на главной странице, в профиле клиента, поиске, каталоге, категории, карточке товара, корзине, странице заказа, после оформления заказа, а также email-рассылки, push-уведомления, шторки и виджеты. Офлайн — аудиорекламу, промо-активности, распространение бесплатных образцов, семплинг, а также брендированные стойки. Эффективность кампаний обеспечивается в том числе предиктивной аналитикой и персонализацией: целевая аудитория определяется на основе реальных покупок и истории поиска товаров.

При этом онлайн-реклама продолжает доминировать: ее объем вырос вдвое относительно офлайн-размещений, и эта тенденция сохраняется в 2026 году. Наиболее востребованные форматы — баннерная реклама и нестандартные проекты с геймификацией и бонусными механиками, а также совместные спецпроекты с кросс-категорийными брендами.

Основа ретейл-медиа платформы «Детского мира» — прямой контакт с более чем 25,2 млн лояльных авторизованных покупателей, ядро которых составляют родители в возрасте от 25 до 44 лет с детьми до 12 лет. Эта аудитория востребована как у производителей детских товаров, так и у бизнеса, напрямую не связанного с детским ассортиментом. Среди рекламодателей значительную долю занимают бренды, не связанные с детскими товарами: наиболее активны банки, за ними следуют рестораны, девелоперы, ювелирные и фармацевтические компании.

«Родители — одна из самых ценных аудиторий для брендов за пределами детского рынка, это экономически активная часть населения, которая принимает взвешенные финансовые решения. Преимущество “Детского мира” как ретейл-медиа платформы в том, что нам доверяют. Многие покупатели — это уже второе поколение, которое заботится о детях вместе с нами, и это позволяет нашим рекламным партнерам выстроить доверительные и продуктивные отношения с этой аудиторией. Такой подход привлекает на нашу площадку банки, рестораны и ювелирные бренды», — отметил руководитель департамента маркетинга ГК «Детский мир» Андрей Осокин.