Изменение формата отражает развитие самой категории: игрушки и конструкторы всё чаще становятся частью увлечений не только детей, но и взрослых. Взрослая аудитория самостоятельно покупает конструкторы, следит за новыми сериями и выбирает товары по любимым фильмам, играм и вселенным. Отдельное направление в этой культуре занимает коллекционирование фигурок – от массовых серий до лимитированных запусков.

Новый формат «Мира Кубиков» строится вокруг трёх зон, каждая из которых ориентирована на разную аудиторию и сценарии – играть, создавать, коллекционировать.

Зона Family сохраняет ключевую экспертизу «Мира Кубиков» – товары для детей и семейного досуга. Здесь представлены конструкторы для разных возрастов, которые можно выбирать и осваивать вместе с ребёнком: Brick Labs, LEGO Friends и др.

Особое место в обновлённом пространстве занимает совместная интерактивная зона для досуга детей и родителей Brick Labs и «Смешарики». Бренды продолжают сотрудничество и предлагают новый способ взаимодействия с любимыми героями, где объединяются конструирование и анимация. Одна сторона пространства посвящена бренду Brick Labs: здесь дети могут познакомиться с конструкторами «Бриксити», «Крушилы» и другими собственными и лицензионными сериями, а также создать собственную постройку из кубиков. Вторая сторона оформлена по мотивам мира «Смешариков» – с показом культовых серий мультфильма, наборами серии Brick Labs «Смешарики» и местом для отдыха.

Зона Kidult – направление для взрослой аудитории, которая сохраняет интерес к конструкторам и игровым продуктам уже во взрослом возрасте. Здесь собраны сложные модели и тематические наборы от LEGO, CaDa, LOZ, Pantasy и других брендов, которые позволяют превратить сборку в полноценное хобби – от нескольких часов за любимым проектом до создания собственной коллекции.

Зона POPToy – новое направление «Мира Кубиков», посвящённое коллекционным фигуркам по популярным франшизам. В ассортименте представлены TNT Space, Funko, MOMOTOY, JOTOYS, 52TOYS и другие бренды. Здесь можно найти новые редкие и лимитированные выпуски, пополнить уже существующую коллекцию или только начать знакомство с культурой коллекционирования.

Одновременно с изменением концепции обновился и внешний облик магазинов. Пространство стало более современным и динамичным: в интерьере сочетаются серые и фиолетовые оттенки, неоновые акценты и современная графика, а зонирование помогает по-новому взаимодействовать с ассортиментом. Обновлённый дизайн объединяет все три направления магазина и делает пространство визуально понятным для разных аудиторий. 

«Открытие магазинов «Мир Кубиков» в новом формате отражает изменения в интересах наших покупателей. Граница между детскими товарами и взрослыми увлечениями становится всё менее заметной: взрослые не только покупают конструкторы и фигурки, но и собирают коллекции, следят за новинками, находят людей, с которыми можно разделить своё увлечение. Для нас новый формат – возможность показать, каким разным может быть «Мир Кубиков» и что каждый может найти здесь что-то для себя», – комментирует Элина Ершова, генеральный директор дивизиона детских товаров и украшений Inventive Retail Group («Мир Кубиков», Brick Labs).

Первый этап обновления проходит сразу в двух флагманских магазинах Москвы – в ТЦ «Авиапарк» и ТРК «Атриум». В дальнейшем «Мир Кубиков» планирует развивать и масштабировать новый формат в других магазинах сети.