В этом году в номинации «Товары для детей» было подано более 540 заявок, из них экспертным сообществом был сформирован ТОП100 участников. Победителями стали три российских бренда — издательство детских книг «Счастье внутри», производители развивающих пазлов «Харди Гарди» и производители детской одежды bodo. Товары победителей и финалистов номинации получат персональную поддержку экспертов маркетплейса «Детский мир».

Критериями отбора брендов номинации «Детского мира» стали безопасность и качество продукции. Товары должны быть удобными в использовании и учитывать потребности современных семей. Эксперты также оценивали понятность продуктовой линейки, востребованность продукции, потенциал масштабирования и развития бренда в розничных и онлайн-каналах.

«Для нас поддержка российских производителей и развитие рынка отечественных детских товаров — важная часть работы с ассортиментом и партнерами. Уверен, что внимание со стороны крупнейших игроков рынка таких, как "Детский мир", и возможность получить дополнительную поддержку помогут молодым компаниям масштабировать бизнес и сделать свои продукты еще более доступными для покупателей», — отметил член правления, директор по корпоративным коммуникациям и взаимодействию с органами власти ГК «Детский мир» Алексей Иванов.

В 2026 году на платформе конкурса «Знай наших» было зарегистрировано 21 500 заявок от компаний из 89 субъектов Российской Федерации. Лидерами по числу заявок стали Республика Башкортостан — 2 508, Республика Татарстан — 2 122 и Нижегородская область — 1 153 заявки. Оценку заявок и отбор участников проводили эксперты, представляющие более 50 организаций — партнеров конкурса. Участники представили проекты из различных отраслей российского бизнеса, продемонстрировав востребованные продукты, технологии и решения. 

7 октября в Москве состоялась церемония награждения победителей конкурса, в рамках которой были объявлены 15 победителей в основных номинациях. При этом один бренд мог одновременно войти в число победителей конкурса и получить специальный приз от партнера, а также подать заявку сразу в несколько номинаций. Такой формат расширяет возможности для предпринимателей представить свои проекты и получить дополнительное признание и поддержку. 

С учетом пересечений в номинациях и партнерских наградах в 2026 году награды конкурса получили 126 уникальных брендов.
«Детский мир» системно поддерживает отечественных производителей и реализует инициативы, направленные на развитие российского рынка детских товаров. Партнерство с конкурсом «Знай наших» является одним из ключевых направлений этой работы. 

Кроме того, «Детский мир» учредил собственную номинацию во всероссийском конкурсе «Родная игрушка», направленном на поддержку и развитие отечественного производства игр и игрушек. Такие проекты способствуют продвижению перспективных российских разработок, создают дополнительные возможности для молодых предпринимателей и помогают отечественным брендам находить путь к широкой аудитории, укрепляя их позиции на современном рынке детских товаров.