Для продвижения детской линейки молочных продуктов «Пестравка» запустила компьютерную игру

«Пестравка» – торговая марка, объединяющая свыше 100 натуральных молочных продуктов. Несмотря на то, что ее история началась более 20 лет назад, детскую линейку бренд запустил только в середине прошлого года. Летом 2023-го в продаже появились два продукта, по оформлению упаковок которых сразу понятно, – они для самых маленьких и привередливых потребителей. Речь идет о питьевых йогуртах со вкусами клубничного пломбира, малины-печенья и банана с карамелью, а также о мороженом – глазированном двухцветном сахарном рожке с пломбиром «Попкорн», клубничном и банановом эскимо «Бабл гам» и «Баноффи».

«Запуск детской линейки – ответ на запрос потребителей, - объясняет Николай Астафуров, директор Пестравского маслозавода, выпускающего значительную часть продуктов «Пестравка». – Нас не один год спрашивали: "Почему не делаете молочку для детей? Мы бы с удовольствием покупали такие продукты, потому что доверяем вашей торговой марке". Причем часть мам говорила, что кормит детей нашими продуктами, понимая, что для ребенка лет с 2-3, не имеющего каких-то специфических проблем со здоровьем, они безопасны и полезны. Но детям порой неинтересны обычные продукты, им нужны другие вкусы, им хочется есть и пить то, что создано специально для них».

И эти продукты в яркой, красочной упаковке действительно полюбились и малышам, и подросткам, и их родителям. Потребители оценили натуральность и качество новинок, их необычные вкусы. Для многих мам большим преимуществом стало то, что расфасованные в забавные 180-граммовые белые пластиковые бутылочки йогурты хранятся без ущерба пользе и вкусу до 25 суток – можно держать в холодильнике запас как вариант на завтрак или перекус в течение дня.

Что касается оформления детской линейки продуктов «Пестравка», для нее был придуман специальный персонаж – теленок-озорник Яша. Он настоящий непоседа. То летает на самолете из клубники, то плавает в лодке из банана, то катается на машине из малины, а на упаковках с мороженым играет в прятки. О похождениях Яши периодически рассказывают социальные сети бренда.

А теперь специально для маленьких потребителей бренд выпустил увлекательную игру. По ее сценарию теленок Яша летает на самолете, собирая полезные продукты (фрукты, йогурты) и игнорируя вредные (чипсы, бургеры и прочую тяжелую пищу). Развлечение рассчитано на малышей: пищевые привычки начинают формироваться в 3-5 лет, и очень важно именно в этом возрасте понятно и интересно объяснить мальчикам и девочкам, какая пища безопасна, а какая – нет. Игра доступна в десктопной и мобильной версии. Найти ее можно через соцсети торговой марки.

«Для нас важно не просто выпускать натуральные и качественные продукты для детей и взрослых, но и формировать у потребителей привычку есть здоровую пищу, - говорит бренд-менеджер «Пестравки» Светлана Иванова. – И пропагандировать ведение здорового образа жизни хочется интересно для малышей. Поэтому сделали игру. Ведь мальчики и девочки так любят развлечения! А почему бы не сделать игру полезной? Заодно формируем лояльность юных потребителей к бренду».

«Натуральные молочные продукты» – один из слоганов «Пестравки» и в нем суть позиционирования торговой марки. Ее история началась 20 лет назад в Самарской области. Сегодня бренд объединяет порядка 100 наименований продукции. И продается она практически по всей стране, а в Поволжье входит в число наиболее узнаваемой и продаваемой.

Источник: Advertology