Обычные наручные часы носят 66% опрошенных: 40% — только их, еще 26% — вместе со смарт-часами. С учетом тех, кто носит оба типа, смарт-часами или фитнес-браслетом пользуются 52% респондентов. Совсем без часов обходятся только 8%. Чаще всего совмещают классические и умные часы респонденты 18-24 лет — 35%. Поколение в возрасте 45-59 лет чаще выбирает что-то одно: только обычные часы носят 48% из них.

Классические и смарт-часы не конкурируют между собой, а сменяют друг друга в зависимости от обстоятельств. Из тех, кто носит оба типа, 62% чередуют их в равной степени, выбирая модель под ситуацию. Чаще отдают предпочтение смарт-часам 19%, обычным — 14%.

Главная причина носить традиционные часы — образ и стиль: так ответили 42% владельцев. Дальше идут привычка (25%), самоидентификация (19%) и статус (18%). Ностальгию и желание не отвлекаться на уведомления назвали по 9% респондентов, а то, что такие часы не нужно заряжать, — 7%.

Сильнее всего поколения различаются в мотивах. Для зумеров часы — способ выразить себя: кроме 71%, выбравших стиль, 37% молодых владельцев считают часы частью своей идентичности. Среди людей 45–59 лет так ответили лишь 6%. Привычка, наоборот, для молодых почти не важна (8%), а у старших это один из главных мотивов (39%). Просто функциональным аксессуаром часы считают 23% молодых и 36% респондентов 45–59 лет.

При выборе часов покупатели прежде всего смотрят на внешний вид циферблата и корпуса — так ответили 61%. Затем идут цена (50%), узнаваемость бренда (35%), надежность и практичность (21%), размер и вес (21%) и история модели (11%). Респонденты 18-24 лет чаще других обращают внимание на бренд (48%) и реже — на цену: 37% против 54–58% у тех, кто старше 25 лет. Надежность важна лишь 9% зумеров, а в старших группах — 24–28%.

Обычные часы носят чаще, чем смарт-устройства. Каждый день их надевают 33% владельцев, несколько раз в неделю — 32%, а 20% — только по особым случаям: на праздник, важную встречу или в поездку. Смарт-часы или фитнес-браслет каждый день носят лишь 15% пользователей. Большинство надевают их несколько раз в неделю (39%) или в месяц (27%), а 9% признались, что почти ими не пользуются.

Для многих часы — вещь с личной историей. 52% респондентов получили первые часы в подарок от родителей, родственников или близких, еще 14% они достались от кого-то из семьи. Сами купили первые часы 34%. У молодых эта связь сильнее всего: 80% опрошенных 18–24 лет получили первые часы в подарок или по наследству, а 35% говорят, что их часы связаны с конкретным человеком или событием.

«Зумеры — первое поколение, которое выросло с гаджетами в руках. Поэтому классические часы для них не возвращение к прошлому, а новый опыт, так же как пленочные фотоаппараты, плееры или виниловые пластинки, которые молодые сейчас открывают для себя заново. Показательно, что ностальгию среди причин носить часы назвали меньше 2% молодых владельцев. При этом от технологий зумеры не отказываются. Почти каждый третий респондент 18–24 лет носит классические и смарт-часы поровну, выбирая их под ситуацию», — комментирует бренд-директор часов Sergey Gribnyakov Джаваншир Гаджиев.