Подготовка к праздникам: динамика продаж товаров для Нового года

СУВЕНИРЫ – СИМВОЛЫ ГОДА

Количество покупок сувениров в виде змей начало активно расти с июля-августа. И с приближением Нового года спрос на эту продукцию заметно растет. В частности, в ноябре сувениров было куплено в два с половиной раза больше, чем в октябре.

В топе покупок – настольные и настенные сувениры: статуэтки, магниты, брелки.

Более половины таких товаров приобретается в онлайне, в основном на маркетплейсах.

Сравнение за ноябрь 2024/2023, РФ:

• Сувениры – средний чек 422 руб., что на 9% выше уровня прошлого года. Количество покупок выше на 9% в сравнении год к году.
• Сувениры в виде змеи – средний чек 483 руб., что на 13% выше уровня прошлого года. Количество покупок выше в 21 раз (на 2050%) в сравнении год к году, и выше на 11% по сравнению с сувенирами в виде дракона, символа 2024 года. 

СЛАДКИЕ ПОДАРКИ

В декабре этого года продажи сладких подарков заметно выше прошлогодних показателей. В основном это является результатом реализации отложенного с осени спроса (из-за более теплой осени): спрос на новогодние подарки начал расти синхронно с повышением спроса на новогоднюю атрибутику.

В 2024 году покупатели выбирают более крупные упаковки сладких подарков (в этом году популярны подарки объемом 800-1000 г, а в прошлом году спросом пользовались подарки объемом 500 – 600 г). Большие упаковки рассчитаны прежде всего на детей младшего и среднего школьного возраста.

В категории «Шоколадные изделия» чаще выбирают продукцию из молочного шоколада. Спрос на шоколадную сладости растет с общим увеличением продаж кондитерских изделий в целом, на фоне укрепления потребительской уверенности.

Сравнение за 1-10 декабря 2024/2023, РФ:

• Сладкие подарки в наборе, 200-300 г – средний чек 512 руб., что на 10% выше, чем в прошлом году. Количество покупок выше на 12% по сравнению с прошлым годом.
• Сладкие подарки в наборе, 500-600 г – средний чек 791 руб., что на 12% выше, чем в прошлом году. Количество покупок выше на 10% по сравнению с прошлым годом.
• Сладкие подарки в наборе, 800 г-1 кг – средний чек 1301 руб., что на 13% выше, чем в прошлом году. Количество покупок выше на 15% по сравнению с прошлым годом.
• Коробка шоколадных конфет – средний чек 611 руб., что на 12% выше, чем в прошлом году. Количество покупок выше на 11% по сравнению с прошлым годом.
• Шоколадная плитка – средний чек покупки 315 руб., что на 16% выше, чем в прошлом году. Количество покупок выше на 9% по сравнению с прошлым годом. 

Теплая осенняя погода в этом году привела к снижению продаж хлопушек, фейерверков и других пиротехнических изделий. Снег выпал поздно, что создало эффект отложенного на более поздний спроса период и, возможно, приведет к значительному росту продаж в декабре.

В топе покупок – салюты и фейерверки на 10-20 залпов, бенгальские огни в коробке по 10-20 шт., петарды в коробках по 40-60 шт.

Стоимость пиротехники в основном зависит от импортной составляющей, которая складывается из валютного курса и транзакционных издержек, что в том числе отразилось на средней величине трат.

Сравнение за сентябрь – ноябрь 2024/2023, РФ:

• РФ, пиротехнические изделия к Новому году – средний чек 1370 руб., что на 12% выше уровня прошлого года. Количество покупок снизилось на 6% в сравнении год к году.
• Москва, пиротехнические изделия к Новому году – средний чек 1667 руб., что на 11% выше уровня прошлого года. Количество покупок снизилось на 8% в сравнении год к году.