Аудитория медиа: чем отличается юное поколение? Исследование Mediascope

В среднем россияне старше 12 лет тратят одинаковое количество времени на ТВ-экран и мобайл+десктоп — чуть больше четырех часов в день. А подростки 12-17 лет проводят за экранами смартфона и компьютера более шести часов в день — 80% всего своего медиапотребления.

Топовые активности в интернете у подростков и взрослых довольно похожи, но есть и различия: ребята 12-17 лет больше времени тратят на ИИ-ассистентов и меньше — на ecom. Самая популярная площадка среди соцмедиа у подростков — TikTok, а у взрослых — «ВКонтакте».

В мобильных играх юные россияне предпочитают жанр экшена, тогда как в группе россиян старше 12 лет лидируют казуальные игры.

Семь из десяти тайтлов в топе поиска профессионального видеоконтента у подростков — анимация, четыре из них — аниме. Во «взрослом» топe аниме заняло две позиции.

Подростки намного активнее пользуются ИИ-ассистентами. Суточный охват нейросетей (совокупно по всем ИИ-сервисам, без учета интеграций в сторонние ресурсы) в аудитории 12-17 лет составил 30%, а в месяц — 77%. Для сравнения, среди всех россиян старше 12 лет суточная аудитория ИИ-ассистентов — 11%, а в месяц — 50%. 

Mediascope, данные проектов TV Index, Сross Web (Кросс Веб), Россия, 12-17 лет, 12+ лет.

Источник: Mediascope