Люди и семьи в коммерческой рекламе: исследование Mediascope

В рамках деловой программы участники конференции обсудили роль рекламы в формировании образа семьи и изменения демографической тенденции. Виктор Пинчук представил результаты исследования Mediascope о людях и семьях в коммерческой рекламе.

• В коммерческих рекламных роликах почти всегда присутствуют люди, но взрослые встречаются гораздо чаще, чем дети. Самые распространенные герои рекламы — люди примерно от 23 до 50 лет, которые представляют наибольший интерес для производителей товаров и услуг.
• Образ семьи — один из самых распространенных в рекламе наряду с образами друзей и коллег.
• Участие в ролике детей или подростков практически всегда означает, что рекламисты создают образ семьи.
• Чаще всего в роликах с участием детей показывается только один ребенок. Но есть и ролики, где много детей: их герои — не обязательно многодетные семьи. Это могут быть ученики на уроке, друзья на детском празднике и т.д.
• В 2025 году выросли показатели рекламных роликов как с одним, так и с тремя и более детьми.

Mediascope, мониторинг ТВ рекламы. Анализ топ-1000 роликов в 2025, отобрано по TVR (рейтингу) в аудитории Роcсия 0+, 4+ года.

Презентация доклада «Люди в рекламе» доступна по ссылке.