КИНДЕРinfo (осень 2026): содержание нового номера

КИНДЕРNEWS. НОВОСТИ РЫНКА

36% покупателей детских товаров выбирают нишевые маркетплейсы

КИНДЕРINFO. 12.02.2024. онлайн-продажи детских товаров

Tinkoff eCommerce и аналитическая компания Data Insight опубликовали исследование о работе нишевых маркетплейсов в России (интернет-площадок, которые предлагают продукцию одной или нескольких смежных категорий). В исследование вошла актуальная информация о продажах детской продукции, книг и товаров для хобби и творчества.

Исследование включает в себя данные за 2021-2023 годы, анализ структуры рынка и самих площадок, преимущества нишевых платформ перед универсальными площадками и возможные сценарии их развития.

ОСНОВНЫЕ ВЫВОДЫ

В 2023 году обороты нишевых маркетплейсов выросли на 27% и составили 591 млрд рублей.

53% рынка нишевых маркетплейсов пришлось на агрегаторы доставки продуктов, а почти 22% — на продажи Lamoda.
У нишевых маркетплейсов есть свои плюсы по сравнению с мультитоварными площадками – например, более лояльная аудитория, выше прибыльность и ниже конкуренция.
Чаще всего на нишевых площадках покупают бытовую технику, электронику, электроинструменты, ювелирные украшения, мебель.
В ближайшие годы нишевые маркетплейсы будут расти и расширяться, поэтому продавцам стоит подключать этот канал продаж уже сейчас.

Как показало исследование, 36% покупателей детских товаров выбирают в качестве места покупки именно нишевые маркетплейсы.

В категории «Книги» этот показатель составляет 34%, а в категории «Товары для хобби и творчества» – 28%.