«Авито Товары» и «Авито Реклама»: родители тратят на детские товары в среднем 11 тысяч рублей в месяц 

Исследование показало, что 34% респондентов с детьми покупают детские товары реже одного раза в месяц. Столько же опрошенных совершают покупки несколько раз в неделю. 

За последние полгода родители чаще всего покупали детям одежду и обувь (61%). Также у российских покупателей востребованы детские игрушки (37%).

Как отмечают аналитики, во втором квартале 2026 года продажи детских товаров на ресейле выросли на 7% по сравнению с предыдущим кварталом. Так, продажи детских колясок на ресейле увеличились на 16%. Игрушки же стали покупать на 14% чаще год к году.

Основным каналом покупки детских товаров остаются онлайн-площадки (56%), а также крупные торговые сети (46%). При этом 14% респондентов совершают покупки на «Авито» и других площадках объявлений.

61% россиян с детьми отмечают, что реклама так или иначе влияет на их выбор товаров для детей: 9% респондентов считают ее одним из ключевых факторов, а 23% учитывают при окончательном решении. Каждый десятый (13%) опрошенный видит релевантные предложения на площадках электронной коммерции (13%).

В среднем россияне тратят на детские товары 11 000 рублей в месяц. Однако 28% хотят уложиться в сумму от 3 001 до 7 000 рублей, а 22% — от 7 001 до 15 000 рублей.