КИНДЕРINFO. НОВОСТИ Рынка
В преддверии Дня матери россияне назвали любимые образы мультипликационных мам: исследование Rambler&Co и киностудии «Союзмультфильм»
КИНДЕРinfo. 28.11.2025. Исследования рынка детских товаров
В преддверии Дня матери медиахолдинг Rambler&Co и киностудия «Союзмультфильм» провели исследование, целью которого было выяснить, какие анимационные персонажи наиболее близки россиянам, а также составить портрет современного материнства.
Мамы в анимации: любимые образы
Наиболее близкими россиянам оказались герои советских мультфильмов. Так, Белая медведица, мама медвежонка Умки, стала самой популярной у участников опроса мамой — ей отдали предпочтение 34% респондентов. Именно она чаще всего напоминает опрошенным их мам.
Второе место заняла мама Дяди Фёдора («Простоквашино») с результатом 23%.
Замыкает тройку лидеров мама-обезьяна из мультфильма «Осторожно, обезьянки!» – она набрала 21% голосов.
Среди остальных анимационных образов выделяются мама из мультфильма «Варежка» (15%) и мама Малыша из «Малыш и Карлсон» (7%).
Лучшие колыбельные
Первая строчка рейтинга досталась композиции «Ложкой снег мешая, ночь идет большая» из мультфильма «Умка», которую вспомнили 31% участников.
В топ-3 также вошли «Спят усталые игрушки» (26%) и «Баю-баюшки-баю, не ложися на краю» (20%).
Идеальные помощники для мамы
Абсолютным лидером среди персонажей, ставших лучшими помощниками мам, оказался Кот Матроскин. Его характеристики, такие как хозяйственность и практичность, оценили 61% опрошенных.
Далее следуют: Дядя Фёдор (22%), Львёнок из мультфильма «Как Львенок и Черепаха пели песню» (9%), Заяц из «Ну, погоди!» (5%) и Карлсон (3%).
Образ идеальной пары родителей
Наибольшее количество голосов получила пара родители из Простоквашино: за маму и папу Дяди Фёдора проголосовали 32% респондентов.
За ними следуют Ракша и Акела из «Маугли» (24%), а третья позицию рейтинга заняли Заяц и Зайчиха из мультфильма «Мешка яблок» (21%).
Сложности материнства
Также опрашиваемые поделились своим мнением относительно трудностей, связанных с ролью матери.
Респонденты отметили, что главными сложностями, с которыми сталкиваются мамы, является необходимость сохранять самообладание в период подростковых кризисов у детей (30%); находить ресурсы для себя (24%); жить в режиме «24/7» (17%); отказываться от излишнего контроля над детьми (14%); преодолевать влияние «идеальных» стереотипов (11%) и решать проблемы цифровой безопасности (4%).
Какие качества должны развивать мультфильмы?
Согласно ответам респондентов, самыми важными качествами, которые должны формироваться у детей благодаря просмотру мультфильмов, являются: эмоциональный интеллект (44%); критическое мышление (37%); смелость быть собой (7%); любовь к природе (4%) и любознательность (4%).
Портрет современной мамы
Говоря о том, какими качествами должна обладать современная мама, опрошенные поставили на первое место терпение и эмоциональный интеллект (по 22%). На втором месте – умение быть «в моменте» (18%), далее – гибкость и спокойствие (по 12%). Тайм-менеджмент важен с точки зрения 10% респондентов, а цифровую грамотность отметили 4% опрошенных.
Опрос проходил на ресурсах медиахолдинга Rambler&Co с 20 по 25 ноября 2025 года. Охват составил 34 586 интернет-пользователей.
27.11.2025
КИНДЕРinfo собирает «киндерЦИФРЫ»: вся аналитика рынка детских товаров в новой рубрике сайта!
Для удобства читателей вся актуальная информация об исследованиях рынка, его динамике, результатах опросов покупательской аудитории и статистике продаж теперь собрана в одном разделе сайта kinder-info.ru.
Хотите, чтобы новости вашей компании были опубликованы на сайте КИНДЕРINFO?
Присылайте их нам по электронной почте news@kinder-info.ru. Если ваша новость актуальна для игроков рынка товаров для детей и интересна нашим читателям, то мы обязательно ее опубликуем!
Также будем рады ответить на вопросы, связанные с публикацией информационных материалов на сайте и в печатном журнале, по телефонам +79161435033 (Юлия Лахтурова, главный редактор) и +79163063000 (Андрей Лахтуров, коммерческий директор).
Пишите или звоните! Мы на связи!