Удержать внимание ребенка из поколения Альфа можно всего на несколько секунд. Поэтому они любят короткие, яркие видео и быстро пролистывают то, что им не интересно. Такие дети лучше воспринимают информацию через видео, картинки и игры — просто текст или скучная подача им не подойдут.
Мы видим, как активно растут вертикальные видеоформаты на всех платформах: детям нравится, когда контент короткий, яркий, повторяемый. При создании рекламы стоит учитывать, что поколение Альфа пропустили через себя гораздо больше часов контента, чем мы. Им нужны яркая история и интерактив. Они запоминают не слоган, а эмоцию, которую вызывает герой или сюжет. Поэтому гораздо эффективнее работает нативная интеграция в любимые форматы — мультфильмы, шоу, и конечно короткие ролики.
Кроме того, геймификация делает процесс взаимодействия с брендом увлекательным и обучающим. Как, например, подростковое экстрим-шоу «Бомбастер» для продвижения одноименных снеков, с участием велосипедистов, роллеров и скейтбордистов на школьных площадках. Это создало яркий и запоминающийся образ бренда среди детей и подростков, ассоциируя его с активным образом жизни.
На выбор детей также сильно влияют любимые мультперсонажи. Для них герой — это не просто картинка, а еще и друг, образец для подражания, участник повседневной жизни. Если ребенок любит персонажа, он хочет его видеть везде: в игрушках, на одежде, в любимых играх. Так эмоциональная привязанность превращается в потребительский выбор.
