3. Эффективная медиастратегия
Несмотря на бурное развитие цифровых площадок и активное проникновение интернета во все регионы страны, телевидение всё ещё остаётся одним из самых охватных инструментов. Согласно последнему отчёту Mediascope, ежемесячный охват телевидения в России составляет 99% населения. Именно поэтому на этапе запуска проекта было важно обеспечить его представленность на ключевых детских ТВ-каналах — «Карусель» и «Мульт ТВ», — что позволило выстроить значимость проекта.
Параллельно с этим было необходимо обеспечить присутствие контента на стриминговых сервисах (YouTube, Rutube, VK Video), а также в онлайн-кинотеатрах. Впоследствии YouTube стал одним из основных каналов, где смотрят «Цветняшек». Сегодня на каналах уже более 3 миллионов подписчиков и более 2 миллиардов просмотров, динамика которых не снизилась даже после блокировки сервиса. Кроме того, мультсериал доступен на всех крупных онлайн-платформах: «Кинопоиск», IVI, Okko и других.
4. Многоканальная коммуникация
Интегрированный подход в маркетинге позволяет эффективно доносить ценности проекта через разнообразные каналы коммуникации. Поскольку студия Platoshka работает с целевой аудиторией молодых родителей, активно потребляющих информацию из разных источников, было важно выстроить коммуникацию, охватывающую каждый этап медиапотребления: от первичного знакомства до глубокой вовлечённости. Работа в социальных сетях, PR-активности и другие инструменты помогают охватывать как можно больше разных сегментов аудитории.
Кроме того, студия начала активно развивать личный блог автора проекта «Цветняшки» — Анны Шелегиной, — чтобы подчеркнуть её экспертность как кандидата педагогических наук и выстроить лояльные отношения с аудиторией.
5. Сильные партнерства
«Цветняшки» активно развивают сотрудничество с крупными брендами и организациями: «Аэрофлот», РЖД, «Яндекс», «СБЕР», Beeline, SkySmart, Континентальная хоккейная лига (КХЛ). Эти партнёрства существенно расширяют охват и открывают новые точки контакта с аудиторией.
