Олег Морозов (Детская литература): «Важно приучить ребенка к чтению»

От чего зависит и как в последнее время меняется покупательский спрос? Какие характеристики детских изданий наиболее важны для целевой аудитории – для детей и их родителей?

Покупательский спрос во многом зависит от демографической ситуации. Если в 2014 году было рождено 1,9 млн детей, то в 2023 году — только 1,2 млн. Происходит сокращение читательской базы детской литературы. Кроме того, наблюдаются изменения в предпочтениях поколений: решение о покупке детской книги принимают не только дети, но и их родители, а также бабушки и дедушки. Последние сейчас меняются — уходят те, кто много читал в Советском Союзе, и именно они формировали круг чтения своих внуков. В результате постепенно снижается спрос на классических детских писателей.

Сейчас мы активно расширяем ассортимент, например, заходим в новый для издательства жанр «Комиксы». Наша логика проста: важно приучить ребенка к чтению, независимо от формата книги. Дети проводят много времени в интернете, поэтому тексты с большим количеством иллюстраций становятся всё более актуальными. Комиксы как раз отвечают этим требованиям. Ранее к ним было скептическое отношение, считалось, что они не совсем литература. Однако это просто другой способ подачи информации и потребления контента. Неспроста в прошлом году ряд издательств начали выпускать комиксы по классическим произведениям.

В целом важные для покупателей характеристики детских изданий остаются без изменений: читатели по-прежнему много внимания обращают на внешнее и внутреннее оформление, ориентируются на возраст и интересы ребенка, наличие в литературе как образовательной, так и развлекательной составляющей. 

Какие проблемы сегодня стоят перед компаниями, выпускающими детские издания, наиболее остро?

На сегодняшний день главной проблемой для издательств, выпускающих детские книги, является огромная конкуренция за внимание ребенка с другими медийными продуктами и гаджетами. В эпоху социальных медиа тренды возникают и исчезают с поразительной скоростью, что приводит к нестабильности спроса на книжном рынке.

Кроме того, сократилось предложение западных авторов. Теперь мы в своей стратегии отдаем им третье-четвертое места, и в первую очередь вкладываемся в российских писателей.

Увеличились сроки реализации проектов. Когда зарубежные издатели прекратили работу на российском рынке, резко вырос спрос на отечественных иллюстраторов, что привело к серьезной загрузке этих специалистов, и создание книги теперь занимает до года, а иногда и больше.

Как в условиях санкций и экономического кризиса меняется себестоимость изданий? Пришлось ли Вам что-либо менять в сфере производства?

Себестоимость производства постоянно растет, в то время как покупательная способность населения, к сожалению, снижается. Тем не менее мы уверены, что качество продукта не должно страдать, поэтому стараемся сбалансировать два основных аспекта – ценовую доступность для широкого потребителя и качество изданий.

Поскольку контент в основном потребляется в интернете, мы рассматриваем новые проекты комплексно, анализируя экономику каждого проекта с учетом всех книжных форматов – электронных, аудио и бумажных. 

Журнал КИНДЕРInfo (сентябрь 2024)