Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo и читайте самые актуальные новости рынка товаров для детей!
ЖУРНАЛ КИНДЕРINFO. 01.05.2024. FRESH TREND
Сегмент лицензионной продукции для детей существенно изменился за последнее время. Об актуальных тенденциях этого рынка рассказал Сергей Бочаров, генеральный директор компании Fresh Trend, которая занимается разработкой, производством и поставкой в российские сети эмоциональных лицензионных товаров для всей семьи.
Сергей Бочаров (Fresh Trend)
Сергей, что на рынке лицензионной детской продукции изменилось за 2023 год?
В 2023 году на киноэкраны активно выходили отечественные блокбастеры, в том числе «Чебурашка». Для нас, как для компании, сфокусированной на лицензионной продукции для детей, очень важны появление и популяризация именно российского детского контента и его персонажей. После ухода западных кинокомпаний наши производители понимают, что необходимо заполнить возникший вакуум, и активно начинают это делать.
Однако в гонке за кассовыми сборами, к сожалению, мало кто из авторов отечественных фильмов и анимации думает о лицензиях и лицензировании. На Западе правообладатели еще за год до премьеры разрабатывают стильгиды и ведут активную работу с лицензиатами – к выходу фильма обычно уже готова целая линейка лицензионной продукции. А у нас это происходит по остаточному принципу.
Похожий подход к работе с лицензионными товарами мы видим и со стороны ретейла. В начале 2023 года мы предлагали множество лицензионной продукции к выходу «Чебурашки», но, к сожалению, ни одна российская сеть не отреагировала, не поверила в успех этого проекта. В этом году немало громких премьер: это «Бременские музыканты», «Летучий корабль», «Сто лет тому вперед» и другие. Надеемся, что ретейл в закупках лицензионной продукции станет оперативнее.
Как происходящая трансформация рынка влияет на развитие бизнеса? С какими результатами Ваша компания завершила 2023 год?
Трансформация рынка действительно произошла. Все игроки понимают, что западных лицензий и маркетинговой поддержки со стороны иностранных правообладателей больше не будет. В этих условиях всё, что нам остается, – это работать с теми немногочисленными лицензиями, которые остались на рынке, и активно использовать наш российский контент, близкий, понятный, стабильный.
Для Fresh Trend 2023 год был достаточно сложным, но мы его завершили с неплохими результатами. Хотя, конечно, всегда есть к чему стремиться.
Как меняется уровень конкуренции в сегменте лицензионной продукции для детей?
На первый взгляд, конкуренция после ухода западных компаний значительно снизилась. Однако их место постепенно занимают коллеги из Китая. Они активно завоевывают российский рынок, начинают успешно работать с российскими сетями напрямую. Снижается потребность в дистрибьюторах.
В этом году наша команда посетила три выставки в Китае, и общение с местными поставщиками показало: многие из них уже в ближайшее время планируют открывать в России целые производства. Когда это произойдет, российским производителям игрушек придется очень и очень нелегко.
В рознице тоже происходят серьезные изменения. Серьезным конкурентом ретейла становятся маркетплейсы, которые продолжают оттягивать большое количество покупателей. Тем не менее за недорогими интересными игрушками, которые могут стать импульсными покупками, – за той продукцией, которую выпускает наша компания, – покупатель всё равно идет в магазины рядом с домом. Покупатели сейчас ждут от игрушек функциональности, интересного дизайна, но при этом очень-очень низкой цены.
На чем Ваша компания планирует сконцентрироваться в 2024 году?
В 2024 году мы делаем ставку на выпуск товаров по российским лицензиям: «Союзмультфильм», «СТС Медиа», 0+ Media, «Рики», – на всё самое родное и любимое.
2023 год стал для российской индустрии детской моды временем важных преобразований. С одной стороны, на рынке в связи с уходом из РФ многих зарубежных брендов появились свободные ниши и перспективы для развития отечественного производства. С другой стороны, демографическая ситуация и экономический кризис привели к снижению спроса и росту конкуренции.
Журнал КИНДЕРINFO – это профессиональное печатное B2B-издание о рынке товаров для детей, канцелярской отрасли и лицензионной индустрии. Осенний номер вышел 7 сентября 2026 года.
Мы пишем о бизнесе и для бизнеса и предоставляем компаниям возможность выстраивать эффективные коммуникации с целевой B2B-аудиторией, заинтересованной в закупках востребованной детской продукции.
Новый номер b2b-журнала КИНДЕРinfo вышел в начале сентября 2026 года и будет представен на всех важных деловых событиях рынка детских товаров. А пока предлагаем вам похнакомиться с его содержанием.
Лучшие бренды и продуктах на страницах профессионального b2b-журнала КИНДЕРinfo!
НОВОСТИ КИНДЕРINFO в вашем СМАРТФОНЕ
Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo, где мы регулярно публикуем самую актуальную информацию об индустрии товаров для детей, репортажи с важных событий рынка, отчеты о встречах с представителями ведущих компаний и многое другое.
В оформлении сайта использованы иллюстрации freepik.com, magnific.com Шедеврум и GigaChat.
