Fresh Trend о Spielwarenmesse: обзор выставки и тренды на рынке игрушек

КИДАЛТЫ: ВЗРОСЛЫЕ, ПОКУПАЮЩИЕ ДЕТСТВО

В рамках выставки мы также поучаствовали в бизнес-форумах. Сегодня на глобальном рынке всё чаще обращают внимание на кидалтов (от англ. kid – ребенок и adult – взрослый) – взрослых людей, сохраняющих увлечения, не свойственные взрослым: коллекционирование фигурок, игрушек, просмотр мультфильмов, любовь к супергероям и т. д.

Понятно, что этот рынок не такой большой, но кидалты готовы тратить на любимые игрушки и коллекции уже гораздо большие суммы: от ста до нескольких тысяч евро. В России данная категория покупателей представлена гораздо менее масштабно, чем в Европе, и пока непонятно, какое развитие она получит в будущем. Но глобально все отмечают, что в текущей ситуации нужно больше фокусироваться именно на этой аудитории.

ГЕОГРАФИЯ ЭКСПОНЕНТОВ И ОТНОШЕНИЕ К РОССИИ

Что касается географии экспонентов в этом году, мы заметили, что выставлялись производители из нескольких новых стран, которых мы не ожидали увидеть, например, из Вьетнама. Было больше производителей из Индии, очень много – из Украины. Понятно, что они пользуются протекционизмом со стороны Европы и активно продвигают свою продукцию.

Неудивительно, что среди экспонентов не было ни одного российского производителя: регистрация для участников и гостей из России остается недоступной. Все, кто хотел приехать, регистрировались, как посетители из других стран. В основном из России прибыли те, кто хочет почерпнуть новые идеи и прощупать тренды на глобальном рынке, так как смысла наблюдать за брендами, которые ушли из нашей страны, особо нет.

Отношение к россиянам спокойное и лояльное. По сравнению с прошлым годом, когда производители из Англии не хотели даже начинать диалог с нами, все достаточно открыты, все про бизнес и понимают, что оставлять без внимания благодатный российский рынок в 150 млн человек – не самое разумное решение. Было приятно, что все позитивно настроены на работу с Россией, пусть и параллельными путями.

НОВИНКИ И ИДЕИ НА ВООРУЖЕНИЕ

Из продукции, которая действительно зацепила, можем отметить новую версию «Монополии» с биткоинами. Принцип игры тот же, но используется криптовалюта.

Еще один интересный продукт – высокие гольфы в азиатском стиле, производимые австралийской компанией. Было представлено множество лицензионных вариантов: Harry Potter, Barbie и другие. Особенность гольфов – в дополнительных объемных деталях: шарфик у Гарри Поттера, юбка у Барби, ушки у Микки Мауса. Выглядит это невероятно ярко и необычно. Мы, как компания, активно развивающая категорию лицензионной одежды, взяли идею на вооружение.