НОВЫЕ И ВАЖНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ

Золотой медвежонок
Победители премии «Золотой медвежонок»
17.04.2024
Учебники для школы
ФАС возбудила дело в отношении издательства «Просвещение»
10.04.2024


В центре внимания


Вебинар о маркировке детской одежды

ПОДПИСКА на НОВОСТИ

Заполните форму подписки на наши почтовые рассылки, и мы будем регулярно присылать на вашу электронную почту дайджесты главных новостей рынка товаров для детей.

CRM-форма появится здесь


Наш Telegram-канал

Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo и читайте самые актуальные новости рынка товаров для детей!

киндерINFO. статьи и интервью

LOLOCLO: генерация UGC для социальных сетей бренда детской одежды

LOLOCLO. 08.10.2023. ИНТЕРНЕТ-МАРКЕТИНГ

В 2023 году уровень доверия к искренним отзывам и обзорам покупателей продолжает расти. В этой связи все больше брендов делают выбор в пользу UGC – контента виральных форматов, качество которого часто уступает профессиональной съемке. Опытом сотрудничества с креаторами, преимуществами и челленджами делится сооснователь агентства социальной электронной коммерции unodos.io Дмитрий Дубовик.

LOLOCLO. Интернет-продвижение детской одежды

О БРЕНДЕ

LOLOCLO – бренд детской одежды, предназначенный для детей от первого месяца жизни и до 12 лет. Товары можно приобрести как на сайте интернет-магазина, так и в бутиках по Москве. Компания в первую очередь ориентируется на высокое качество материалов, практичность и удобство, чтобы ничто не мешало ребенку познавать мир и вести активный образ жизни.

Вещи в LOLOCLO отличаются стильным и универсальным дизайном, где нет ничего лишнего. Это позволяет поддерживать демократичные цены и удовлетворять потребности широкой аудитории. 

LOLOCLO. Интернет-продвижение детской одежды

Еще с LOLOCLO можно создавать семейные луки. То есть в магазинах можно подобрать образы одного цвета и фасона, предназначенные для разных возрастных категорий.

Подытожим: вещи бренда LOLOCLO не пылятся в шкафу, в них проживают счастливые моменты взросления и исследуют мир. Для того, чтобы транслировать ключевое сообщение аудитории, были необходимы новые креативные решения, реализовать которые помогала команда unodos.io. 

LOLOCLO. Интернет-продвижение детской одежды

ЦЕЛЬ:

Оживить социальные сети и сайт бренда за счет публикации живого, нативного контента.

ЗАДАЧИ:

  • Разработка концепций для роликов;
  • Production;
  • Наполнение социальных сетей контентом и разработка виджета.
СОЗДАНИЕ КОНЦЕПЦИЙ

В первую очередь было важно, чтобы концепции отвечали интересам одной из главных бизнес-задач клиента, а именно — продвижению бестселлеров и новой школьной формы, так как проект был реализован в преддверии учебного сезона. Мы разработали подробный гайд, где детально прописали все технические требования и пожелания к контенту. Креаторы могли выбирать из четырех различных тематик без строгих указаний, чтобы избежать повторяющихся из раза в раз сюжетов и обеспечить максимальную нативность. Ролики должны были передавать следующие преимущества бренда: самостоятельность ребенка в выборе одежды, высокое качество материалов и универсальный дизайн, сочетающийся с чем угодно.

Production

Съемочный процесс был поделен на несколько частей. Первый этап — подбор релевантных креаторов, то есть родителей с детьми 3-7 лет. Работать с малышами, конечно, сложнее: им не объяснишь, как нужно вести себя в кадре, а мамам не хочется на них слишком давить. С другой стороны, возможно именно поэтому ролики и получились такими естественными и непринужденными.

Затем креаторы приступили к самой съемке видео по рекомендациям из разработанного нами гайда, но в достаточно свободной форме, чтобы иметь возможность проявлять фантазию и креатив.

Заключительный аккорд — согласование полученного материала с клиентом и внесение правок по необходимости. После этого контент был готов для дальнейшего распространения по социальным сетям.

Постинг и создание виджета

Итак, ролики получены. Осталось решить, куда их теперь заливать. Самый очевидный вариант — официальный профиль в Instagram*, так как именно там сконцентрирована основная часть аудитории. Кстати, именно на этой платформе видео получили максимальный отклик.

Также контент был опубликован в «Ozon Моменты», новом разделе мобильного приложения маркетплейса, напоминающем ленту в TikTok. Фишка «Моментов» заключается в том, что в каждом ролике обязательно должен участвовать товар, кликнув на который пользователь автоматически переходит в раздел покупки.

Похожая механика была задействована и на собственном сайте LOLOCLO. Мы разработали виджет, который ненавязчиво транслировал созданные креаторами видео. При нажатии на любое из них посетитель сайта перенаправлялся на карточку товара, что дополнительно подталкивало потенциального покупателя к оформлению заказа. 


LOLOCLO. Интернет-продвижение детской одежды

ИТОГИ

За две недели unodos.io удалось снять 25 роликов, где первая партия была получена всего за 10 дней с учетом доставки. Вместо идеального студийного контента получились живые, но качественные креативы в большом объеме, которые мы протестировали на всех актуальных для бренда площадках. В результате популярная гипотеза про доверие пользователей к UGC оправдалась:

  • В Instagram* Reels получили широкий отклик у подписчиков и в среднем набрали по 16 000 просмотров;
  • Созданные креаторами ролики сработали в 2-2,5 раз лучше, чем студийные;
  • Лучшую конверсию в продажу и отправку формы на сайте показал ролик с участием мамы и дочки.
  • Самыми эффективными оказались ролики с хроно от 10-13 секунд.
МНЕНИЕ КЛИЕНТА

Анна Миклуш, директор по маркетингу бренда LOLOCLO (@loloclo.ru): «Благодаря unodos.io мы, во-первых, получили разом много контента, а, во-вторых — протестировали гипотезы: “А что, если постить Reels почти каждый день?” и еще “А что, если в платные каналы загрузить не вылизанный контент, а сделанный на коленке?”. unodos.io оперативные, четкие, у них довольно продуманный гайд для работы с видеопроизводством на потоке».


*Instagram признан экстремистской организацией и запрещён на территории РФ.

Источник: E-PEPPER

Cookie-файлы
Настройка cookie-файлов
Детальная информация о целях обработки данных и поставщиках, которые мы используем на наших сайтах
Аналитические Cookie-файлы Отключить все
Технические Cookie-файлы
Другие Cookie-файлы
Мы используем файлы Cookie для улучшения работы, персонализации и повышения удобства пользования нашим сайтом. Продолжая посещать сайт, вы соглашаетесь на использование нами файлов Cookie. Подробнее о нашей политике в отношении Cookie.
Подробнее Понятно
Cookies