MEDIASCOPE Kids&Teens: онлайн и не только

ПРИМЕРЫ МЕДИАПОТРЕБЛЕНИЯ*

Контент, который интересует детей и подростков в онлайне и в офлайне, существенно различается в зависимости от возрастной группы. Например, в 4-8 лет 89% аудитории смотрят российские мультфильмы, 72% заходят на YouTube, 59% читают бумажные книги, 46% пользуются TikTok, 38% слушают детские песни, 37% посещают образовательные интернет-порталы, 34% играют в онлайн-игры и т. д.

На формирование привычек и на медиапотребление влияют окружающие ребенка люди. Например, дети, которые живут не только с родителями, но и с бабушкой или дедушкой, обычно смотрят больше передач эфирного телевидения, чем те, которые живут только с родителями. Кроме того, ребенок, у которого есть старший брат и сестра, как правило, активнее и быстрее осваивает гаджеты и современные способы потребления контента.

В 9-13 лет важным для детей каналом коммуникаций и источником информации становится соцсеть «ВКонтакте» – ее в качестве примера медиапотребления назвали 88% респондентов из этой возрастной группы. Также у них популярны Telegram (87%), YouTube (83%), WhatsApp (79%) и TikTok (71%) и пр.

Медиавселенная у подростков более разнообразна, чем у младших детей. Например, 63% тинейджеров смотрят российские сериалы, 42% – американские сериалы, 40% – музыкальные клипы, 30% – видеолекции; 44% слушают подкасты, 24% – русский рэп. Подростки 14-17 лет пользуются «ВКонтакте» (87%), Telegram (87%), YouTube (83%), WhatsApp (75%) и TikTok (71%). Также они посещают маркетплейсы: Wildberries (60%) и Ozon (50%). Тинейджеры считают, что главные технологические тренды связаны с искусственным интеллектом, нейросетями для создания картинок и умным домом. 

_______

*декларируемые данные

БЛОГИ И БЛОГЕРЫ

Дети очень любят видеоблогеров: для значительной части детской аудитории они являются источником познания мира. Они говорят на понятном ребенку языке и выполняют много важных для детей социальных функций.
При этом родители далеко не всегда разделяют увлечение ребен ка видеоблогами. Взрослые считают, что блогеры отрицательно влияют на детей, внушая мысль о том, что успех может быть легким и для этого не надо учиться: чтобы прославиться, достаточно снять ролик и выложить его в интернет.

Кумиром детей 4-13 лет является Влад А4. Но чем старше становится ребенок, тем более критично он относится к блогерам и к той информации, которой они с ним делятся. С расширением медиавселенной дети начинают предъявлять к содержанию и к формату блогерского контента более высокие требования. Это необходимо учитывать детским компаниям, которые выбирают блоги для продвижения своих товаров и услуг.

34% мальчиков и 43% девочек, которым сейчас 9-13 лет, по-прежнему с нетерпением ждут возвращения TikTok, даже если нашли ему замену (это сделали около половины всех детей этого возраста). Многие из них обходят блокировку (21% мальчиков и 16% девочек), а часть детей снимают ролики «про запас» (12% и 19% соответственно). Девочки в 9-13 лет являются более активными блогерами, чем мальчики: собственный блог регулярно ведут 11% девочек и 5% мальчиков этого возраста.  

ИНТЕРНЕТ-ПОКУПКИ

Тинейджеры сами делают покупки на маркетплейсах? Исследование Mediascope Kids&Teens говорит, что да. Оно показало, что подростки являются активными пользователями маркетплейсов. При этом карманных денег у подростков не так много, тем более заработанных. Ребята проявляют самостоятельность только в совершении заказов, но оплачивают их преимущественно деньгами родителей.

Чаще всего подростки на торговых онлайн-площадках самостоятельно заказывают себе одежду, обувь и аксессуары (43% опрошенных 14-17 лет). На втором месте у юной аудитории маркетплейсов – товары для школы и книги (27%). Далее по популярности следуют косметика и парфюмерия (в целом – 24%, но если рассматривать только девочек, то этот показатель увеличивается почти в два раза). Затем – товары для хобби (19%). На пятом месте – электроника и гаджеты (16%).