Детская мода глазами детей: выбирает ребенок 

Критерии, по которым дети выбирают одежду и обувь, конечно же, отличаются от тех, которыми руководствуются родители. «Дети действуют интуитивно – их не обманешь, – говорит Марина Бедрина, основатель бренда MariBerKa. – Их привлекают цвет, воздушность, блестки и любимые герои». «Взрослые обращают внимание на функциональность изделий, на экологичность и натуральность тканей, а для ребенка важнее тактильные ощущения и симпатичные или модные принты», – считает Анастасия Василькова (Choupette).

«Главное для детей – это комфорт. Дети предпочитают не сковывающую движения одежду, свободный крой и мягкие ткани. На втором месте – модные тенденции, – соглашается Александра Саввинова, дизайнер бренда Bodo. – Дети обращают внимание на то, как одеты их друзья и одноклассники, стремятся быть похожими на других, но при этом выделяться – выглядеть стильно и быть в тренде».

«У подрастающего поколения есть собственное представление о стиле, но настроение всегда зависит от удобства: дети не наденут даже самую модную вещь, если в ней некомфортно», – уточняет Наталья Цибульская (Bobo Team).

Другое мнение высказывает Мария Березуева (NIKASTYLE): «Ребенок в первую очередь смотрит на цвет и модные фишки и только потом на удобство и комфорт. Как правило, критерий “практичность” не берется детьми во внимание».  

«Сегодня дети быстро становятся самостоятельными в выборе одежды и обуви – дает о себе знать влияние СМИ и социальных медиа. Дети ценят удобство и комфорт, но выбирают стиль, цвет, дизайн и бренды, которые видят в рекламе», – говорит Равиль Шамсутдинов (ShamsykRR). И с этим нельзя не согласиться: именно информационная среда, в которой растут современные дети, во многом определяет спрос на рынке детской моды. «Модные тренды сегодня диктуются инфлюенсерами, блогерами из TikTok, Like и других популярных у детей интернет-платформ», – отмечает Людмила Рудакова (La petite Lucie).

«Дети с самого юного возраста подражают своим кумирам – певцам, актерам, блогерам, спортсменам: смотрят, как ведут себя эти люди, как они одеваются, и копируют их стиль, – рассказывает Ольга Кабаргина (G’n’K). – Поэтому наши маркетологи и дизайнеры всегда учитывают те модные тренды, информацию о которых детская и подростковая аудитория получает от лидеров мнений».  

С одной стороны, детская мода стремительно меняется. С другой стороны, есть тренды, которые остаются актуальными на протяжении многих лет. Так что же в моде у детей сейчас, в 2025 году?

«Дети сами решают, что модно и круто, а что нет. Например, сегодня в детском гардеробе преобладают вещи кроя оверсайз, широкие брюки, джинсы, футболки и свитшоты», – говорит Наталья Цибульская (Bobo Team).

«Сейчас внимание детей привлекают брюки карго, свободные футболки, рубашки, широкие джинсы, свободные толстовки», – подтверждает Марина Бедрина (MariBerKa).  

«Детская мода часто отражает актуальные тенденции взрослой моды, но в адаптированной форме: важен баланс между модными тенденциями и комфортом для ребенка, его индивидуальностью, – рассказывает Александра Саввинова (Bodo). – Актуальные сейчас тренды в одежде для детей – многослойность, оверсайз, спортивный стиль, анималистичные принты. Выделить какой-то один самый популярный у детей предмет гардероба невозможно, но можно назвать несколько базовых вещей детского гардероба: это худи, джинсы и футболки».

Как отмечает Мария Березуева (NIKASTYLE), «уже несколько лет популярна корейская тема, и этот тренд будет сохраняться длительное время: блестящие вещи для девочек, кастомные худи и футболки оверсайз для мальчиков».

«Корейский стиль набирает обороты, – соглашается Людмила Рудакова (La petite Lucie). – Обилие бантов, розовый цвет, всё супермаленькое и приталенное или, наоборот, оверсайз. Не теряют популярность герои мультфильмов и кино, вымышленные персонажи типа Hello Kitty. Также актуально обилие аксессуаров».

«Мы видим запрос подростков на корейскую моду, однако это очень узкий сегмент, – уточняет Ольга Кабаргина (G’n’K). – Модных трендов всегда множество, и при формировании коллекций важно выбирать наиболее понятные и длинные тренды, тогда новые модели найдут отклик у более широкой аудитории. Сейчас мы видим запрос на объемную и расслабленную одежду, одежду в стиле Dadcore («с папиного плеча»), а также 3D-декор (цветы, вышивка). Поэтому в коллекциях, в том числе у нашего бренда, присутствуют тренчи, бомберы, бейсбольные и байкерские куртки с фигурной стежкой (квилтингом), с принтами и пэчворком. Для девочек актуальны укороченные куртки-коконы с декором из страз, бисера, пайеток, для мальчиков – одежда с лампасами».

Кроме того, по словам Равиля Шамсутдинова (ShamsykRR), популярность у детей набирает и одежда в деловом стиле: «Именно такие модели выпускает наша компания. Их пока мало на рынке, но они становятся всё более востребованными».  

Также о новых трендах, которые появились в 2025 году, рассказала Алёна Сивкова (ZASPORT): «Первый из них – это digitopia, который соединяет в себе реальность и виртуальный мир, делающий акцент на новых технологиях и особенных эффектах ткани – на изменении цвета материала при прикосновении или на светящихся в темноте принтах. Второй тренд – это alt optimism, который подразумевает под собой креативность и индивидуальность в сочетании с оптимизмом: сюда можно отнести яркие цвета, необычные узоры – иными словами, всё, что поднимает настроение в ответ на любые обстоятельства. Третий тренд – это playful minimalism, включающий комфортные вещи на каждый день с интересными деталями. Также в 2025 году будет особенно актуально сочетание минимализма с креативностью и тактильностью – популярность приобретают приятные и интересные на ощупь изделия. Мы уже успели в этом убедиться: наши детские плюшевые рюкзаки сразу стали хитом продаж. Дети всегда выбирают что-то необычное, выделяющее их из толпы. И тут скорее речь не про определенную категорию товаров, а про их детали и особенности: чем интереснее они будут, тем бóльшим спросом будут пользоваться». 

Успешные продажи одежды и обуви зависят не только от того, какие модные коллекции выпускаются для детской аудитории. Важно и то, как ребенок чувствует себя в магазине, насколько приятным для него становится сам процесс выбора новых вещей.

«Примерка одежды и обуви должна быть интересной и неутомительной для малыша. Этому способствует приятная игровая атмосфера в магазине: не заскучать ребенку помогут веселая музыка, игрушки и аромат сладостей в зоне примерки и в торговом зале», – говорит Людмила Рудакова (La petite Lucie).

«При этом следует учитывать, что мальчики и девочки относятся к примерке одежды и обуви по-разному. Для мальчиков важно, чтобы примерка была быстрой и удобной. А для девочек это творческий процесс: нужна удобная, просторная примерочная, хорошо освещенная зона с зеркалами, чтобы юная покупательница могла сделать красивые селфи и поделиться ими с друзьями», – отмечает Анастасия Василькова (Choupette).

Самое утомительное для детей – это ожидание очереди в примерочную. Поэтому Алёна Сивкова (ZASPORT) предлагает сделать и этот процесс более интересным: «Например, можно организовать в магазине небольшую игровую зону или придумать для детей какие-то другие занятия на время, пока родители ждут у примерочной. Например, в нашем магазине в Уфе есть баскетбольное кольцо, в которое дети (и не только) могут бросать мяч, что делает поход за одеждой намного более приятным».  

Кроме того, магазин, конечно, должен быть удобным для родителей. «Они часто хотят сразу создать для ребенка готовый образ, поэтому продавцам нужно постараться обеспечить грамотную выкладку товара (по цвету, стилю и размеру), а также продемонстрировать готовые образы на манекенах или на плечиках, – рекомендует Мария Березуева (NIKASTYLE). – Это очень полезная подсказка для быстрой покупки, а также для формирования вкуса у ребенка».

Также для эффективных продаж необходим хороший контакт персонала с юным покупателем и с его родителями. «Успех на 80% зависит от продавца-консультанта, от того, насколько хорошо он знает особенности и преимущества товара, как ориентируется в психологии покупателей, умеет слушать, задавать правильные вопросы, – рассказывает Наталья Цибульская (Bobo Team). – В детском магазине ко всему перечисленному добавляются любовь к детям и умение с ними ладить. При общении с детьми важно находиться на уровне их роста, чтобы наладить визуальный контакт. Имя – мощнейший усилитель воздействия на собеседника. Нужно познакомиться со своим клиентом и его ребенком, следить за тем, чтобы малыш не заскучал и не расплакался».

«Персонал должен понимать детское мировосприятие, вызывать интерес у детей и доверие у взрослых, – говорит Ольга Кабаргина (G’n’K). – Покупатели охотнее вернутся в магазин, где их понимают, знают их предпочтения и могут предложить из всего ассортимента то самое, за чем они пришли. Такая клиентоориентированность существенно сократит время покупок и позволит родителям спланировать досуг с детьми».

Марина Бедрина (MariBerKa) рекомендует продавцам обращаться к юным покупателям, используя близкие детям образы: «Заинтересовать ребенка может упоминание популярных героев или, например, комментарий о том, что девочка выбрала одежду такого же цвета, как у принцессы из известного мультфильма. Также можно обсудить, что ребенок будет делать в новой одежде, куда пойдет. Важно предложить ему пройтись, покрутиться перед зеркалом и, конечно, понаблюдать за реакцией. Относиться к детям надо искренне, обязательно спрашивать их мнение. Дети открыты, они всегда говорят, чего хотят. Важно их услышать!».