Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo и читайте самые актуальные новости рынка товаров для детей!
Trend Buro. 02.04.2025. Детская и подростковая мода
Рынок детской и подростковой одежды демонстрирует стабильный рост, что обусловлено изменением потребительских предпочтений, совершенствованием технологий и акцентом на устойчивое развитие. Об основных трендах отрасли читателям b2b-издания КИНДЕРinfo рассказала Юлия Иначе, эксперт fashion-рынка, тренд-аналитик и лектор Trend Buro.
Юлия Иначе (Trend Buro)
На основе анализа отчетов ведущих исследовательских агентств, таких как Market Research Future, Mordor Intelligence, Technavio, Euromonitor International и Research and Markets, можно выделить ключевые тренды и направления, которые будут определять развитие индустрии в ближайшие годы.
Согласно отчету Global Kids Wear Market Report 2025 (MRFR), рынок детской одежды в период с 2020 по 2025 годы продолжает расти со среднегодовым темпом (CAGR) около 6%. Аналогичные данные подтверждаются исследованием Technavio, в котором прогнозируется увеличение объема рынка на $15,4 млрд к концу 2025 года.
Основными драйверами роста являются увеличение рождаемости в развивающихся странах, рост доходов домохозяйств и растущий интерес к модным и функциональным детским товарам.
Устойчивое развитие. Согласно отчету Euromonitor International, родители всё чаще выбирают экологически чистую и устойчивую одежду для своих детей. Это связано с растущей осведомленностью о проблемах экологии и желанием поддерживать бренды, которые используют органические материалы и минимизируют углеродный след.
Комфорт и функциональность. Пандемия COVID-19 изменила потребительские привычки, что отмечено в отчете Mordor Intelligence. Родители стали отдавать предпочтение удобной, практичной одежде, подходящей как для дома, так и для активного отдыха.
Персонализация и уникальность. В отчете Technavio подчеркивается, что современные родители и подростки ищут уникальные и персонализированные вещи, которые отражают индивидуальность ребенка.
Технологии и инновации. Влияние технологий на рынок детской одежды становится всё более заметным. Согласно Euromonitor International, популярность набирают «умные» ткани, которые обеспечивают защиту от ультрафиолета, регулируют температуру тела или обладают антибактериальными свойствами.
Гендерно-нейтральная мода. В отчете Research and Markets отмечается рост популярности гендерно-нейтральной одежды, что связано с изменением социальных норм и стремлением к инклюзивности.
Мини-версии взрослой моды. Тренд mini-me продолжает свое развитие. Родители всё чаще выбирают для детей одежду, которая повторяет стиль взрослых коллекций, что подчеркивается в отчете Technavio.
Цифровизация покупок. Пандемия ускорила переход к онлайн-шопингу. Согласно Mordor Intelligence, доля онлайн-продаж детской одежды значительно выросла, и этот тренд сохранится в будущем.
Фото бренда The Animal Observatory. На иллюстрациях – Bold & Fun – влиятельный тренд в детской одежде. Он обращается к родителям, воспитывающим креативность у своих детей и за счет ретроэстетики намекает на «старое доброе». Такие смыслы интересны людям, стремящимся к большей человечности в эпоху искусственного интеллекта. К тому же kids core стилистика – это уже практически состоявшийся признак локального производства с меньшим углеводородным следом. Правильное позиционирование для работы с осознанными родителями.
Рынок детской одежды делится на несколько ключевых категорий.
По возрасту: одежда для младенцев, детей дошкольного возраста и подростков.
По типу: повседневная, спортивная, праздничная одежда и школьная форма.
По региону: наибольший рост наблюдается в тех регионах, где есть увеличением численности населения и рост среднего класса.
Несмотря на позитивные прогнозы, рынок сталкивается с рядом вызовов. Среди них — рост цен на сырье, необходимость адаптации к новым экологическим стандартам и высокая конкуренция. Однако компании, которые смогут предложить инновационные, устойчивые и доступные решения, будут иметь значительное преимущество.
Рынок детской и подростковой одежды стремительно меняется, адаптируясь к новым требованиям потребителей и технологическим инновациям. В условиях высокой конкуренции и растущего запроса на экологичность, функциональность и персонализацию брендам необходимо не просто следовать трендам, а формировать собственную уникальную идентичность.
Обновление визуального стиля, коммуникационной стратегии и продуктовой линейки — важные шаги для того, чтобы оставаться актуальными в 2025-2026 годах.
Если ваш бренд стремится к росту и хочет эффективно адаптироваться к новым условиям рынка, сейчас — лучшее время для ребрендинга. Подробнее о ребрендинге можно почитать здесь.
Успех на рынке товаров для детей зависит от того, как компания относится к своему делу – подходит к разработке новых продуктов и строит коммуникацию с покупателями. О том, что помогает эффективно развивать бизнес в этой сфере, b2b-журналу КИНДЕРinfo рассказал Альберт Федотов, основатель бренда детских интерактивных и развивающих игрушек BertToys.
Производство детских товаров – очень важная сфера. Для развития рынка необходима поддержка отечественных предприятий. О том, как идет эта работа, рассказала Татьяна Буцкая, основатель ассоциации и премии «Выбор родителей», депутат Государственной Думы, первый заместитель председателя Комитета Государственной Думы по защите семьи, вопросам отцовства, материнства и детства.
В прошлом году киностудия «Союзмультфильм» и принадлежащий ей телеканал «Мультиландия» провели масштабное исследование «Отношение детей к анимации и потреблению медиа». Его результаты содержат актуальную информацию, которую для построения эффективных маркетинговых коммуникаций могут использовать компании, работающие с детской аудиторией.
С вопросами о том, какой контент выбирают современные дети и чем их можно заинтересовать, мы обратились к Юлии Кукушкиной, руководителю отдела стратегической аналитики киностудии «Союзмультфильм».
Второе десятилетие настольная игра «Мегафлагомания» является «визиткой» издательства «ГеоДом». О современных технологиях в играх, о перспективах печатной продукции и неожиданных подделках мы поговорили с директором производственного департамента издательства «ГеоДом» Анной Полинковой.
Работа на рынке детских товаров требует от его игроков постоянно держать руку на пульсе: происходящая сейчас трансформация спроса затронула даже такой, казалось бы, стабильный ценовой сегмент, как «средний плюс». О важных тенденциях отрасли мы беседуем с Надеждой Круликовской, операционным директором бизнес-направления «Игрушка» компании Gulliver Group.
29-30 марта в Центральном детском магазине на Лубянке пройдет Kids Fashion Week, «Главная неделя детской моды». Накануне этого важного события редакция b2b-издания КИНДЕРinfo обратилась с вопросами к основателю и продюсеру этого проекта, руководителю продюсерского центра «ГРАНИ» Елене Скляровой.
Создание модных коллекций outdoor-одежды – перспективное направление для компаний, работающих на рынке детской и подростковой моды. Актуальным кейсом в этой сфере с читателями b2b-издания КИНДЕРinfo поделилась Юлия Иначе, эксперт fashion-рынка, тренд-аналитик и лектор Trend Buro.
О том, как строится работа по созданию маскотов и как их использовать в маркетинговых коммуникациях, мы беседуем с Дарьей Торицыной, креативным продюсером MASCOT STUDIO и экспертом по развитию, продвижению и монетизации персонажей.
В этот раз новогодняя ночь стала границей поколений: на смену поколению Альфа приходит поколение Бета. К нему относятся дети, которые появятся на свет в 2025-2039 годах, – сообщил австралийский социолог, автор термина «поколение Альфа» Марк Маккриндл.
Очевидно, что рынок детских товаров, как и другие сферы бизнеса, сейчас находится в состоянии турбулентности. Поэтому для эффективного планирования работы компаниям как никогда необходимы данные об изменениях покупательского спроса.
У игроков нашей отрасли есть возможность получить эту актуальную информацию: сведения о том, какую детскую продукцию выбирают родители и сами дети, можно найти в синдикативном исследовании компании Ipsos «Новое поколение».
Госрегулирование и господдержка в сфере детских товаров являются важными направлениями работы Правительства РФ. С вопросами о развитии рынка продукции для детей редакция b2b-журнала КИНДЕРinfo обратилась в пресс-службу Министерства промышленности и торговли Российской Федерации.
Журнал КИНДЕРINFO – это профессиональное печатное B2B-издание о рынке товаров для детей, канцелярской отрасли и лицензионной индустрии. Осенний номер вышел 7 сентября 2026 года.
Мы пишем о бизнесе и для бизнеса и предоставляем компаниям возможность выстраивать эффективные коммуникации с целевой B2B-аудиторией, заинтересованной в закупках востребованной детской продукции.
Новый номер b2b-журнала КИНДЕРinfo вышел в начале сентября 2026 года и будет представен на всех важных деловых событиях рынка детских товаров. А пока предлагаем вам похнакомиться с его содержанием.
Лучшие бренды и продуктах на страницах профессионального b2b-журнала КИНДЕРinfo!
НОВОСТИ КИНДЕРINFO в вашем СМАРТФОНЕ
Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo, где мы регулярно публикуем самую актуальную информацию об индустрии товаров для детей, репортажи с важных событий рынка, отчеты о встречах с представителями ведущих компаний и многое другое.
В оформлении сайта использованы иллюстрации freepik.com, magnific.com Шедеврум и GigaChat.
