Как изменился спрос на детские подгузники и пеленки

Категория подгузников демонстрирует рост на фоне расширения ассортимента, где увеличение продаж идет преимущественно за счёт собственных торговых марок ретейла.

После подъёма среднего ценника в этой группе на 11-13% в 2023 году в текущем году темп прироста снизился, оказавшись ниже уровня инфляции.

Тем не менее родители повысили интерес к подгузникам премиум-сегмента, что отразилось на медианной цене.

При этом еще выше оказался спрос на пеленки для младенцев. В первую очередь на одноразовые варианты.

Подгузники активно покупают в онлайне, особенно в крупнейших городах. В частности, в московском регионе. При этом в Москве и Московской области продажи выше среднероссийского уровня как за счёт удобства интернет-покупок и инфраструктуры, так и растущей концентрации семей с новорожденными в московской агломерации вследствие увеличения числа экономически активного населения и объемов жилищного фонда в столичном регионе.

Росту продаж в том числе способствует «обеление» рынка на фоне цифровой маркировки товаров. Многие продавцы используют ее при продаже одежды, обуви и других категорий через кассу и ОФД. Так, если в 2020 году доля маркировки в чеках составляла 5-7%, в 2023 году уже 25%, к 2028 г прогнозируется на уровне 50% и более.

Сравнение за январь – июль 2024/2023, РФ:

Подгузники – медианная цена 869 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 5%.

В том числе в Москве и Московской области – медианная цена 967 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 13%.

Пеленки для новорожденных – медианная цена 443 руб., на 6% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 27%.

В том числе в Москве и Московской области – медианная цена 495 руб., на 5% выше, чем в прошлом году. Число покупок выросло на 35%.