Школьная динамика: родители не экономят, но и не торопятся делать покупки

Для расчета в качестве условного минимального набора для школы был взят комплект товаров, в который входят школьная форма, рюкзак, рубашка, брюки, туфли, кроссовки, футболка, канцелярский набор, дневник, комплект тетрадей и пенал.

Медианная цена такого набора в июле 2024 года составляет 14 601 рублей, что на 10% выше показателей прошлого года. При этом общее количество покупок продукции из школьного комплекта сократилось на 14% по сравнению с прошлогодними результатами аналогичного периода. Спрос вырос только в таких товарных категориях, как канцелярские наборы, тетради и дневники.

Более 60% товаров из указанного набора в июле было приобретено онлайн, прежде всего на популярных маркетплейсах и сайтах ретейлеров.  

СРАВНЕНИЕ ЗА ИЮЛЬ 2024/2023 ГГ. (1 – 25 ИЮЛЯ), РФ

Канцтовары

В июле 2024 года количество покупок по сравнению с прошлогодними показателями увеличилось в трех товарных категориях канцелярского ассортимента для школы: готовые канцелярские наборы (+17% к продажам в аналогичным периоде прошлого года), дневники (+7%) и набор тетрадей (+4%).

Падение спроса заметно в следующих категориях школьного канцелярского ассортимента: наборы карандашей/ручек (-11%), рюкзаки (-9%) и пеналы с канцтоварами (-5%).

Медианная цена всех канцтоваров, которые вошли в исследование «Чек Индекса», выросла: пеналы с канцелярскими принадлежностями подорожали до 801 рубля, что на 22% выше, чем годом ранее; канцелярские наборы (готовые комплекты для школы) стали дороже на 18% и теперь продаются по 1201 рублю. Медианная цена рюкзаков повысилась до 2324 рублей (+8% к цене прошлого года); наборов карандашей/ручек – до 326 рублей (+8%), дневников – до 207 рублей (+7%); наборов тетрадей – до 402 рублей (+3%). 

Одежда и обувь для школы

Изменения произошли и в сегменте одежды и обуви для школы: количество покупок основных позиций сократилось, а медианная цена этой продукции возросла.

Школьная форма. Медианная цена – 3989 рублей, что на 11% выше, чем в прошлом году. Количество покупок – на 14% ниже.

Школьная блузка/рубашка. Медианная цена – 1050 рублей, что на 12% выше, чем в прошлом году. Количество покупок – на 10% ниже.

Детские брюки/юбка. Медианная цена – 1232 рублей, что на 16% выше, чем в прошлом году. Количество покупок – на 20% ниже.

Детские кроссовки. Медианная цена – 1271 рублей, что на 5% выше, чем в прошлом году. Количество покупок – на 19% ниже.

Детские туфли/ботинки. Медианная цена – 1607 рублей, что на 3% выше, чем в прошлом году. Количество покупок – на 11% ниже.

Детская футболка. Медианная цена – 516 рублей, на 8% выше, чем в прошлом году. Количество покупок – на 4% ниже.

«Родители не торопятся с покупками, поскольку вернулись к типичной допандемийной стратегии подготовки детей к школе, когда основной объем расходов приходится на август (в отличие от периода 2020 – 2022 годов, когда весомая часть трат выпадала на июль, в том числе в связи с мерами господдержки и их инерционным эффектом на следующие периоды, – прокомментировали статистику продаж в «Чек Индексе». – В целом, на школьных товарах в июле не экономили, особенно на предметах одежды и обуви, выбирая более качественные и дорогие товары, что отразилось на сумме покупок».