Рынок детских товаров в цифрах IPSOS

Дети постоянно растут, и родителям приходится регулярно обновлять их гардероб. Данные Ipsos свидетельствуют о том, что наибольшие расходы семей связаны с приобретением школьной формы, пальто, комбинезонов, курток и верхней спортивной одежды.

Выбирая, во что одеть детей, родители обращают внимание в первую очередь на то, удобны ли вещи (68,4%) и нравятся ли они ребенку (62,3%). Далее следуют такие критерии выбора, как натуральность материалов (53,2%), доступная цена (50,7%) и хороший дизайн (49,5%). Это данные исследования «Новое поколение» за вторую половину прошлого года.

Канцелярские принадлежности и товары для творчества – важная статья родительских расходов, особенно когда дети – школьники.

В этой товарной категории топ-5 продукции, которую мамы и папы приобрели для детей за вторую половину 2024 года, согласно данным Ipsos, выглядит так: карандаши покупали 74,5% родителей, ручки – 72,6%, школьные (тонкие) тетради – 64,1%, ластики – 58,1%, альбомы для рисования – 54,1%.

Самый дорогостоящий предмет, который обычно приобретается в преддверии нового учебного года, – это, конечно, ранец, портфель или рюкзак. В начале прошлого года такая покупка обходилась родителям в 2451,40 рублей, а во втором полугодии – уже в 2845,60 рублей. Таким образом, расходы в этой товарной группе выросли почти на 16%.  

Очевидно, что детям нужны не только утилитарные вещи, но и то, что делает детство по-настоящему счастливым. Поэтому посмотрим, в какие игрушки играют современные девчонки и мальчишки.

Данные исследования «Новое поколение» говорят нам о том, что у большинства детей сейчас есть конструкторы, мячи, мягкие игрушки (герои мультфильмов), шашки, шахматы, нарды и пластилин. При этом топ любимых детьми игрушек выглядит немного иначе: на первом месте – конструкторы, на втором – мягкие игрушки (герои мультфильмов), на третьем – куклы-модели (Barbie, Winx и другие), на четвертом – шашки, шахматы и нарды, на пятом – машины.  

Все дети любят героев мультфильмов, поэтому продукция с популярными персонажами – важная часть детского ассортимента. Лицензионные товары приобретают для своих детей около трети российских родителей. В первой половине 2024 года об этом сообщили 28,1% респондентов, а во второй половине – 32,4%.

Самые популярные у покупателей виды продукции, которая выпускается по лицензиям, – это детская одежда, детские игры и игрушки, напитки и продукты питания, различные кондитерские изделия, а также канцелярские принадлежности и товары для творчества.  

Еще несколько лет назад можно было наблюдать стремительный рост канала e-commerce, однако сейчас, уже отвоевав у офлайн-розницы заметную долю рынка, он развивается не так активно. Тем не менее большинство родителей в качестве места покупки детских товаров выбирает именно интернет.

В исследовании «Новое поколение» мы видим следующие данные. На заданный компанией Ipsos во второй половине 2024 года вопрос «Что вы покупали ребенку в интернете за последние три месяца?» 67,5% респондентов ответили, что это детская одежда и белье, 45,6% – детская обувь, 40% – детские игрушки.

Тем не менее традиционная розница остается важным каналом продаж товаров для детей. Например, за игрушками в специализированные магазины отправляются 34,8% покупателей, в детские магазины – 37,3%, а в интернет-магазины и на маркетплейсы – 64,2%. Это результаты опроса, который компания Ipsos провела во второй половине 2024 года.  

Посмотрим еще и на то, откуда дети узнают о детских товарах. Для ребенка в роли важного источника информации о продукции и о предлагающих ее брендах выступает реклама. Да, реклама эффективно влияет не только на взрослую аудиторию.

Согласно исследованию Ipsos, за последнюю неделю рекламу детских товаров юные респонденты (715 лет) видели в интернете – 44,9%, по телевидению – 41,2%, на билбордах – 29,4%.  

Статья из печатного журнала КИНДЕРInfo (весна 2025)