Согласно данным исследования компании «Ипсос Комкон», лидирующей категорией ассортимента детских лицензионных товаров на протяжении многих лет остаются игры и игрушки. Именно эту продукцию во второй половине 2025 года хотя бы раз приобретали детям более половины российских родителей, покупавших за последние шесть месяцев лицензионные товары.

На втором месте по популярности – детская одежда с лицензионными принтами. Для ребенка это способ выразить свою индивидуальность и приблизиться к миру любимых героев. Родители в свою очередь видят в таких предметах детского гардероба не только функциональность, но и возможность порадовать ребенка, сделав его образ ярче и интереснее.

Третью позицию в рейтинге востребованных у покупателей категорий лицензионной продукции занимают продукты питания и напитки. Популярность этой продукции объясняется следующими факторами. Во-первых, упаковка с популярными персонажами делает обычные продукты более привлекательными для детей, что помогает в формировании здоровых пищевых привычек. Во-вторых, эти товары часто приобретаются импульсивно: ребенок видит на полке супермаркета знакомого героя и просит купить продукт с его изображением.  

Запуск эксперимента по маркировке детского питания происходит на фоне острой дискуссии о производственной безопасности. Еще летом 2025 года в Совете Федерации поднимался вопрос о критической зависимости российского производства детского питания от зарубежного сырья.

Ситуация в отрасли остается сложной: отечественные производители сухих смесей по-прежнему существенно зависят от поставок иностранного сухого обезжиренного молока и специализированных заквасок. Валентина Матвиенко, спикер Совета Федерации, подчеркивала, что создание единой госполитики в сфере детского питания невозможно без «наведения системного порядка». Ожидается, что маркировка станет инструментом, который поможет государству увидеть реальные объемы дефицита собственного сырья и стимулировать локализацию его производства. 

Мир современного ребенка невозможно представить без мультфильмов и их ярких персонажей. Именно это открывает для производителей лицензионных товаров короткий путь к детским сердцам.

Исследование компании «Ипсос Комкон» дает игрокам рынка важную информацию о популярности и узнаваемости персонажей среди юной аудитории. При этом следует отметить, что рейтинг персонажей, которых дети любят, не совпадает с рейтингом героев, которых дети знают. Персонажи Простоквашино, например, лидируют по узнаваемости, но по любви уступают Маше и Медведю.

С одной стороны, персонажи, которых дети любят, имеют гораздо больший потенциал для стимулирования импульсных покупок и формирования лояльности к бренду. Родители чаще готовы приобретать товары с изображениями любимого ребенком героя, даже если у малыша уже есть аналогичные предметы.

С другой стороны, высокая узнаваемость обеспечивает широкий охват аудитории. Поэтому образы известных героев эффективно работают в том случае, когда важен быстрый визуальный контакт и моментальное распознавание. Это могут быть товары повседневного спроса, где узнаваемый образ вызывает доверие у родителей, выросших на этих же мультфильмах, – служит своеобразным магнитом и знаком качества.