И сам эксперимент, и возможное введение обязательной маркировки, безусловно, повлияют на российский рынок детского питания. Основные цели, которые декларируются правительством, — это сбор точных данных об обороте продукции и борьба с контрафактом, то есть обеление отрасли. В сегменте детского питания, где доверие к бренду является решающим фактором выбора, вытеснение нелегальных игроков может стать драйвером роста для добросовестных производителей. Маркировка сокращает время между выявлением проблемы и фактическим изъятием товара из оборота и тем самым помогает минимизировать риски для потребителей.

Также эксперимент направлен на то, чтобы государственные органы и операторы совместно с производителями, импортерами и торговыми сетями смогли отработать все необходимые технологические и бизнес-процессы. Это поможет системе в дальнейшем (в случае принятия решения об обязательной маркировке) работать эффективно и без избыточной нагрузки на рынок.

Кроме того, в ходе пилотного проекта специалисты совместно с игроками отрасли определят оптимальные способы маркировки и разработают законодательные инициативы, регулирующие оборот пищевой продукции для детей младшего возраста. Пилотный проект позволит протестировать методы и технологии нанесения кодов. Координатор проекта в лице Минпромторга планирует на основании этой работы утвердить методические рекомендации и найти технические решения, не замедляющие работу высокоскоростных линий розлива продукции и ее упаковки.

В ходе начавшегося эксперимента по маркировке детского питания контролирующие органы (Минсельхоз, Роспотребнадзор, ФТС и ФНС) отработают необходимые процессы взаимодействия и настроят сквозной обмен данными.
Это позволит государству, игрокам рынка и конечным покупателям не только получать информацию о продажах в рознице, но и отслеживать легальность происхождения детской продукции, а также ее движение по всей товаропроводящей цепочке. 

Запуск эксперимента по маркировке детского питания происходит на фоне острой дискуссии о производственной безопасности. Еще летом 2025 года в Совете Федерации поднимался вопрос о критической зависимости российского производства детского питания от зарубежного сырья.

Ситуация в отрасли остается сложной: отечественные производители сухих смесей по-прежнему существенно зависят от поставок иностранного сухого обезжиренного молока и специализированных заквасок. Валентина Матвиенко, спикер Совета Федерации, подчеркивала, что создание единой госполитики в сфере детского питания невозможно без «наведения системного порядка». Ожидается, что маркировка станет инструментом, который поможет государству увидеть реальные объемы дефицита собственного сырья и стимулировать локализацию его производства. 

Еще на этапе подготовки правительственного постановления о маркировке детского питания Национальный союз производителей молока («Союзмолоко») попросил кабинет министров внести изменения в эксперимент и выступил с предложением исключить из пилотного проекта товары, которые не относятся к сухим детским молочным смесям. В конце прошлого года отраслевое объединение направило письмо об этом заместителю председателя правительства Дмитрию Григоренко.

«Введение маркировки для всех групп детского питания приведет к негативным последствиям для экономически уязвимых семей с детьми. По расчетам компаний – членов “Союзмолоко”, – из-за маркировки себестоимость детского питания вырастет на 3-8% в зависимости от категории товара. Например, себестоимость творожков увеличится на 8%, а детского питьевого молока – на 7%. Расходы семьи на питание одного ребенка, по оценке на основе рациона питания детей раннего возраста, возрастут на 2,5-4,5 тысячи рублей в год», — прокомментировал Артем Белов, генеральный директор Национального союза производителей молока («Союзмолоко»). 

Союз настаивает, что производство детского питания по показателям безопасности уже превосходит другие виды пищевой продукции, в том числе те, которые уже маркируются.

«Продукция для питания детей производится узким перечнем известных предприятий, ее выпуск на рынок требует прохождения сложной процедуры государственной регистрации, сопоставимой с лицензированием», — считает Андрей Белов.

Глава Союза производителей соков, воды и напитков («Союзнапитки») Алла Андреева также выступила за сокращение списка позиций из ассортимента детского питания, подлежащего маркировке. В интервью «РБК» эксперт пояснила, что отрасль предлагает ограничить эксперимент только сухими смесями – заменителями грудного молока и товарами лечебного и профилактического питания. По мнению главы отраслевого объединения, сегмент фруктовых и овощных пюре уже защищен от контрафакта сложностью производства и строгим контролем за качеством выпускаемой продукции, поэтому маркировка здесь будет избыточным шагом. Более того, нововведение может поднять цены как минимум на 5%, что снизит доступность товаров для потребителей и ударит по оборотам производителей. 

До 31 октября 2026 года регуляторам предстоит оценить, насколько бизнес готов к новым правилам игры на рынке детского питания. Это четкий сигнал производителям и ретейлерам: эпоха бесконтрольного оборота продукции уходит в прошлое. И, конечно, выиграют те компании, которые быстрее других интегрируют систему маркировки в свои бизнес-процессы и смогут гарантировать потребителю безопасность своих товаров.

Участники оборота могут принять участие в эксперименте на добровольной основе. Для производителей детского питания пилотный проект – это возможность войти в систему «Честный знак» на льготных условиях, не дожидаясь момента, когда маркировка станет обязательной.

На время проведения эксперимента ЦРПТ («Честный знак») бесплатно предоставляет предприятиям коды маркировки. Для участия в эксперименте необходимо отправить заявку по электронной почте tgmilk@crpt.ru (молочная продукция) и canning@crpt.ru (консервы).

После окончания эксперимента и оценки его результатов Правительство РФ примет решение о целесообразности введения обязательной маркировки детского питания.