НОВЫЕ И ВАЖНЫЕ ПУБЛИКАЦИИ

Золотой медвежонок
Победители премии «Золотой медвежонок»
17.04.2024
Учебники для школы
ФАС возбудила дело в отношении издательства «Просвещение»
10.04.2024


В центре внимания


Вебинар о маркировке детской одежды

ПОДПИСКА на НОВОСТИ

Заполните форму подписки на наши почтовые рассылки, и мы будем регулярно присылать на вашу электронную почту дайджесты главных новостей рынка товаров для детей.

CRM-форма появится здесь


Наш Telegram-канал

Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo и читайте самые актуальные новости рынка товаров для детей!

киндерINFO. статьи и интервью

Исследование Тинь­кофф Журнала: порт­рет любителя насто­лок

КИНДЕРINFO. 01.04.2024. НАСТОЛЬНЫЕ ИГРЫ

Тинькофф Журнал вместе с издательским холдингом настольных игр Hobby World провел большой опрос, чтобы узнать, как выглядит современный любитель настольных игр, сколько времени и денег он тратит на игры, с кем играет и какую игру считает любимой.
Настольные игры

Статуэтка — «Трудный ход», автор Н. А. Малышева, Дулево, СССР, 1959

Опрос проводился в Тинькофф Журнале и среди покупателей сетей магазинов настольных игр Hobby Games и «Мосигра» — через почтовую рассылку. Всего мы получили больше 6,3 тысячи ответов. Расскажем, что узнали.

КАК ВЫГЛЯДИТ ТИПИЧНЫЙ НАСТОЛЬЩИК


Большинство любителей настолок — мужчины: 63,8% против 36,2% женщин. Самый активный возраст для настольных игр — 27—35 лет: 46% опрошенных. При этом мужчины в среднем чуть старше: трети опрошенных мужчин 30—35 лет, трети женщин — 27—32 года. Это 20,4 и 12,5% от общего числа респондентов. Примерно одинаковое количество людей играют в возрасте до 27 и от 36 лет — 27 и 26,5% опрошенных.

Распределению по возрастам соответствует и род занятий респондентов: 76% работают, еще 11,9% учатся и работают одновременно. А настольные игры для них — способ отдохнуть и отвлечься, об этом более подробно расскажем ниже.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Типичный настольщик увлекается играми давно. Всего 5,9% начали менее года назад, половина респондентов занимается этим больше пяти лет: 24,4% играют уже 5—10 лет, а 25,9% — более 10 лет.

Такое количество «бывалых» объяснимо. Мы предложили пройти опрос всем, кто любит настольные игры, — то есть успел какое-то время поиграть и войти во вкус. Да и аудитория магазинов Hobby Games и «Мосигра», как правило, имеет опыт в настолках.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

С КЕМ И КАК ЧАСТО ИГРАЮТ

За настольными играми чаще всего проводят время с друзьями. Так поступают более 80% опрошенных. На втором месте игровые партии с партнером или супругом — 51%, с родственниками в семейном кругу — 37%. Поровну играют с детьми, в одиночку и с коллегами — примерно по 19%. Реже всего предпочитают игротеки или клубы по интересам — 16,2%.

Респонденты могли выбрать несколько ответов, и только 23% указали строго один вариант. То есть три четверти любителей настолок играют в разных компаниях. Из всех опрошенных 12,9% играют исключительно в компании друзей, а 1,4% — это соло-игроки, которые используют настолки только в одиночку.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Несколько раз в месяц играют 39,2% участников опроса, это самый распространенный ответ. Раз в неделю или чаще играют в настолки 31,3% респондентов. Чуть меньше доля тех, кто играет раз в месяц или реже, — 29,4%.

Играющих интенсивно, то есть раз в неделю и чаще, больше всего среди «неофитов» — тех, кто увлекается настолками меньше пяти лет. Пиковые значения — среди игроков со стажем от года до трех лет.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

КАК У ЛЮДЕЙ ПОЯВЛЯЮТСЯ НАСТОЛЬНЫЕ ИГРЫ

Большинство опрошенных — 83,8% — предпочитают самостоятельно выбирать и покупать новые игры. Еще 8% получают настолки в подарок, 3% — одалживают, а 5,3% знакомятся с новинками иначе.

Чаще всего люди покупают настольные игры для себя. Так делают более 70% респондентов. Еще 19,9% приобретают настолки для близких и друзей, с которыми вместе играют. В первую очередь для детей выбирают игры 6,5% опрошенных, а 3,1% покупают их в подарок другим людям — не из числа тех, с кем обычно играют вместе.

Хотя почти 20% покупают игры для людей из своей игровой компании и еще 3,1% — для других, только для 8% настольщиков основной способ приобрести игру — получить ее в подарок.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

КАК ЧАСТО ПОКУПАЮТ ИГРЫ

Покупают игры пару раз в год 37,4% опрошенных, раз в три месяца — 30%, раз в месяц — 13%. Еще 19,5% респондентов приобретают игры не каждый год или не покупают вообще.

Около половины респондентов — 47,5% — покупают дополнения редко, к очень понравившимся играм. Часто покупают дополнения 29,9% опрошенных. И только 13,6% не покупают их вовсе.

Чем чаще человек играет, тем чаще покупает игры и дополнения к ним. Среди тех, кто играет раз в неделю и чаще, 58,7% покупают игры не менее четырех раз в год. Больше 70% из них либо сразу покупают игру с дополнениями, либо часто их докупают.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

СКОЛЬКО ТРАТЯТ НА ИГРЫ

Почти 68% опрошенных приобретают игры в среднем ценовом диапазоне: 1500—3000 и 3000—5000 ₽. Почти поровну тех, кто покупает дешевле 1500 ₽ и от 5000 до 7500 ₽: 13,1 и 12,5% соответственно.

В опросе лидируют покупки стоимостью 1500—3000 ₽. Это коррелирует с результатами других исследований: по расчетам сервиса Tinkoff Data, сделанным на основании обезличенных данных об операциях клиентов банка, в 2023 году средний чек в магазинах настольных игр составил 2156 ₽.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Чаще совершают дорогие покупки люди, которые:

  • часто играют;
  • часто покупают игры;
  • часто покупают дополнения;
  • покупают игры себе, а не в подарок.
Например, среди людей, которые делают покупки реже раза в год, больше 7500 ₽ тратят только 2%, а среди тех, кто покупает игры часто, — 16%. Из тех, кто выбирает игры с дополнениями, больше 5000 ₽ за раз тратят 43%, а из тех, кто не следит за этим, — только 12%.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

ЗА ЧТО ЛЮБЯТ НАСТОЛКИ

Большинство людей играют, чтобы развлечься и весело провести время, — 89%. Сам процесс и дух соревнования нравятся 79% опрошенных. Примерно поровну — по 10% — ответили, что проводят время с детьми и учат их чему-то новому с помощью игр.

В свободных ответах чаще всего отмечали, что настольные игры помогают расслабиться и отвлечься от рабочих будней. Также настолки используют как альтернативу компьютерам и гаджетам, чтобы «глаза отдохнули от экранов». Многие получают эстетическое удовольствие от оформления игр — полиграфии, красивых фигурок и фишек.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

ЧТО ВАМ ДАЮТ НАСТОЛЬНЫЕ ИГРЫ? ВЫ ИГРАЕТЕ В НИХ, ЧТОБЫ...

«Поругаться без последствий».

«Окунуться в атмосферу игры, другие миры, персонажей, истории».

«Довести друзей до белого каления».

«Переключиться на небытовой вид умственной деятельности».

«Легализовать своего внутреннего ребенка, расслабиться и похулиганить».

«Мне нравится распаковывать новые игры».

«Получить новый опыт, отличный от видеоигр».

«Доказать свою интеллектуальную состоятельность».

«С семьей играю в кооперативные игры: вырабатывается дух товарищества, дружбы».

«Нравится сложная механика, множество фишечек, которые можно потрогать».

КАКИЕ ЕЩЕ ХОББИ У НАСТОЛЬЩИКОВ

В ходе исследования мы спрашивали, чем еще увлекаются любители настольных игр. Больше всего интересуются компьютерными играми — 66,7%, научной фантастикой и фэнтези — 56,8%. Далее с большим отрывом — занятия спортом: 30,5%. Меньше всего любителей рыбалки и охоты — всего 5%.

Респонденты, которые дали только один вариант ответа, чаще всего отмечали компьютерные игры, занятия спортом и рукоделие. В целом 8,2% опрошенных указали другие увлечения, самое популярное из них — чтение книг. Только 0,2% отметили, что не имеют хобби.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

КАКИЕ ИГРЫ САМЫЕ ПОПУЛЯРНЫЕ

Участники опроса могли указать любимую настольную игру в свободной форме. Если в ответе было несколько названий, мы засчитывали каждое упоминание игры.

Не назвали любимую игру, оставив поле пустым, 10% респондентов. Еще 1,5% написали, что затрудняются с выбором: мы объединили здесь ответы от «Нет такой игры» до «Все игры нравятся». 11,7% ответов — это игры, которые были упомянуты лишь один-три раза. Всего люди вспомнили более 350 названий игр.

Самые популярные настолки — «Ужас Аркхэма» и «Каркассон» — их назвали по 5% опрошенных. За ними следуют «Манчкин» — 3,1%, «Древний Ужас» — 2,9%, Ticket to Ride — 2,8%.

На шестом месте известная настольная ролевая игра Dungeons and Dragons — ее указали 2,6% респондентов. Среди других настольных ролевых игр упоминали «Корни» — 1%, Pathfinder — 0,6%, «Ведьмак» — 0,5% и «Зов Ктулху» — 0,1%. Также 1,3% опрошенных назвали варгейм Warhammer. Из коллекционных карточных игр упоминали Magic: The Gathering и «Берсерк» — 0,8 и 0,4%.

Вечериночные игры на ассоциации — вроде «Крокодила» и Alias — предпочитают 1,8% опрошенных, чаще всего в этой категории называли «Экивоки». Также стоит отметить классические игры, их считают любимыми настолками 1,3% респондентов. Это шашки, домино, лото, игральные карты и, конечно, нарды и шахматы.

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж

Исследование рынка настольных игр

Источники: Hobby World, расчеты Т⁠—⁠Ж


KIDS RUSSIA & LICENSING WORLD RUSSIA 2024

Итоги выставки Kids Russia & Licensing World Russia 2024

В Москве подвели итоги 18-й международной выставки Kids Russia & Licensing World Russia 2024

11.03.2024

В МВЦ «Крокус Экспо» состоялась 18-я международная специализированная выставка детских и лицензионных товаров и услуг Kids Russia & Licensing World Russia. В мероприятии приняли участие 126 компаний, 4225 гостей и участников.

Конкурс детских товаров и услуг "Лучший из Лучших"

Подведены итоги конкурса «Лучший из Лучших» на выставке Kids Russia & Licensing World Russia 2024

11.03.2024

27 февраля в МВЦ «Крокус Экспо» организаторы международной специализированной выставки детских и лицензионных товаров и услуг Kids Russia & Licensing World Russia объявили победителей конкурса «Лучший из Лучших».

Марина Семенихина на первом лицензионном саммите модной индустрии Licensing Fashion Day 

В Москве состоялся первый в России лицензионной саммит модной индустрии Licensing Fashion Day

11.03.2024

Первый в России лицензионной саммит в модной индустрии – Licensing Fashion Day – состоялся 28 февраля в Москве, в МВЦ «Крокус Экспо», в рамках международной специализированной выставки Kids Russia & Licensing World Russia 2024.

Компания Ярко на выставке Kids Russia 2024
07.03.2024

ОЛЬГА КРИЦКАЯ (ЯРКО): «НА ВЫСТАВКЕ МЫ ПРОВЕЛИ БОЛЕЕ 50 ВСТРЕЧ С ДЕЙСТВУЮЩИМИ И ПОТЕНЦИАЛЬНЫМИ ПАРТНЕРАМИ»

Известные мультперсонажи, перспективные анимационные проекты, продукция с популярными героями: посетители выставки Kids Russia & Licensing World Russia 2024 смогли познакомиться с ярким миром лицензионной индустрии. О том, как прошло это важное отраслевое мероприятие, читателям КИНДЕРinfo рассказала Ольга Крицкая, руководитель лицензионного агентства анимационной компании «ЯРКО» (входит в «Газпром-Медиа Холдинг)».

Элеонора Соколова, Аттракцион-Экспо

Элеонора Соколова (АТТРАКЦИОН-ЭКСПО): «Одним из ценных аспектов выставки Kids Russia стал обмен опытом с коллегами»

06.03.2024

Выставка Kids Russia & Licensing World Russia 2024, которая проходила в МВЦ «Крокус Экспо» в последние дни зимы, предоставила предприятиям, работающим в индустрии детских товаров, отличную возможность провести продуктивные встречи и представить рынку новые товары и интересные проекты. Рассказом о том, как прошло это отраслевое мероприятие, поделилась Элеонора Соколова, руководитель проектов компании «Аттракцион-Экспо».

Наталья Мурашко (МСЦ) на выставке Kids Russia 2024

Наталья Мурашко (МСЦ): «Выставка Kids Russia стала отличной возможностью представить услуги профессиональному сообществу»

06.03.2024

Выставка Kids Russia & Licensing World Russia 2024, которая состоялась на прошлой неделе, не только стала эффективной площадкой для презентации новинок детской продукции, но и позволила игрокам рынка узнать о важных и актуальных услугах для бизнеса. Об этом читателям КИНДЕРinfo рассказала Наталья Мурашко, ведущий специалист по сертификации «Межрегионального Сертификационного Центра» (МСЦ).

Стенд компании DIVA-TEKS (бренд Divakids, Узбекистан) на выставке Kids Russia 2024

Азиз Абдувалиев (DIVA-TEKS) о выставке Kids Russia & LICENSING WORLD RUSSIA 2024

06.03.2024

Бренд Divakids выпускает качественную трикотажную продукцию для детей. Увидеть его актуальные новинки можно было на выставке Kids Russia & Licensing World Russia 2024, которая успешно прошла на прошлой неделе. Своими впечатлениями от участия в этом важном событии рынка поделился Азиз Абдувалиев, менеджер по продажам компании DIVA-TEKS (Узбекистан).

Герои российской анимации и участники выставки Kids Russia 2024

ФОТОРЕПОРТАЖ С ВЫСТАВКИ KIDS RUSSIA & LICENSING WORLD RUSSIA 2024

05.03.2024

На прошлой неделе, 27-29 февраля, в МВЦ «Крокус Экспо» прошла 18-я международная специализированная выставка Kids Russia & Lisensing World Russia 2024. Каким было это важное для всего рынка детских товаров и лицензионной индустрии событие? Смотрите в фоторепортаже, который подготовила редакция отраслевого сайта КИНДЕРinfo! 

NIP на выставке Kids Russia 2024

Евгений Соловьёв («Проф-Эстетик») о выставке Kids Russia 2024

05.03.2024

Одним из участников выставки Kids Russia & Licensing World Russia 2024, которая успешно прошла в МВЦ «Крокус Экспо» с 27 по 29 февраля, стала компания «Проф-Эстетик», дистрибьютор немецкого бренда NIP. Редакция КИНДЕРinfo попросила руководителя направления этой компании Евгения Соловьёва поделиться впечатлениями от прошедшего мероприятия.

Сергей Ткачев (Волшебный мир) Kids Russia 2024

ПЕРВЫЙ ДЕНЬ KIDS RUSSIA 2024: ЯРКИЕ НОВИНКИ ДЕТСКИХ ТОВАРОВ

28.02.2024

27 февраля в МВЦ «Крокус Экспо» начала свою работу главная весенняя выставка детского рынка и лицензионной отрасли Kids Russia & Licensing World Russia 2024. Участники этого важного отраслевого события рассказали изданию КИНДЕРinfo о том, какие новинки, представленные на их стендах, обязательно заинтересуют посетителей.

Cookie-файлы
Настройка cookie-файлов
Детальная информация о целях обработки данных и поставщиках, которые мы используем на наших сайтах
Аналитические Cookie-файлы Отключить все
Технические Cookie-файлы
Другие Cookie-файлы
Мы используем файлы Cookie для улучшения работы, персонализации и повышения удобства пользования нашим сайтом. Продолжая посещать сайт, вы соглашаетесь на использование нами файлов Cookie. Подробнее о нашей политике в отношении Cookie.
Подробнее Понятно
Cookies