Парадоксы рынка: рождаемость падает – продажи продукции для детей растут 

Хотя среднегодичное снижение рождаемости на протяжении последних пяти лет составляет 3%, все категории товаров для новорожденных, которые «Нильсен» рассматривает в рамках розничного аудита в объединенном канале онлайн- и офлайн-торговли, демонстрируют довольно высокие темпы роста. На первый взгляд, результаты должны быть обратными, но продажи тем не менее имеют положительную динамику.

В категории «Вязкое детское питание» (она включает в себя фруктовые, овощные, мясные и другие пюре) на это оказывают влияние сразу несколько трендов. Среди них тренд на удовольствие и тренд на здоровый образ жизни. Эта продукция часто воспринимается как здоровый перекус: отзывы в онлайн-магазинах и на маркетплейсах говорят о том, что потребители детского пюре – это не только дети, но и взрослые.

Положительная динамика в категориях «Заменители грудного молока», «Соски на бутылки» и «Соски-пустышки» обусловлена прежде всего сокращением доли детей на грудном вскармливании: в возрасте от трех до шести месяцев их 42%, а в возрасте от шести месяцев до года – всего 36%.