Татьяна Буцкая (Выбор родителей): «Мы делаем всё возможное, чтобы нашим производителям было легче работать и выпускать качественную продукцию для детей» 

За счет того, что победителей выбирают обычные люди. Даже название «Выбор родителей» с самого начала говорило об этом. И какие бы форматы голосования мы ни использовали на разных этапах развития премии, свой выбор всегда делали и делают именно родители. Так, в прошлом году свои голоса за представленные на конкурс детские товары отдали десятки тысяч мам и пап со всей России. 

Как меняется премия? Какова ее концепция в 2025 году? 

2025 год станет для премии «Выбор родителей» новым важным рубежом, и я рада, что мы сможем воплотить в жизнь мою мечту. Она всегда заключалась в том, чтобы родители, проголосовавшие за детскую продукцию того или иного бренда, были действительно довольны своим выбором: покупали эти качественные товары и видели, что дети ими пользуются с радостью и удовольствием.

В этом году мы кардинально меняем подход к премии. Теперь ассоциация «Выбор родителей» будет содействовать созданию и продвижению конкретных детских товаров – от идеи продукта до его встречи с покупателями в магазине. Начать мы решили с игрушек. Это важная и непростая работа, которая, возможно, займет несколько лет.

Премия в этот раз проходит под названием «Выбор родителей. Семейная игрушка». Мы видим, что игрушка стала объектом особого государственного контроля, и это не может не радовать. Поэтому мы должны поддерживать производителей лучших игрушек: находить и отмечать компании, которые выпускают качественную продукцию для детей.

Работая над новой концепцией премии, мы, к огромному сожалению, увидели, что в России нет актуального списка отечественных производителей игрушек: отраслевые организации есть, отчеты есть, а списка нет. Поэтому ассоциация «Выбор родителей» собрала подробную информацию обо всех российских предприятиях, выпускающих игрушки для детей. Мы будем использовать этот список в своей работе, поделимся им с Минпромторгом, а также разместим на своем сайте, чтобы все заинтересованные компании и потребители получили открытый доступ к этой информации.

Премия «Выбор родителей. Семейная игрушка» будет состоять из четырех этапов. Первый из них – создание эскиза (3D-модели) игрушки. Над этим будут работать студенты, которые или предложат производителю свою идею, или получат от него готовое техническое задание на разработку определенной игрушки. То есть на первом этапе мы познакомим начинающих дизайнеров игрушек и производителей этой продукции.
Второй этап – запуск игрушки в производство. Мы понимаем, что это очень сложный процесс, поэтому ассоциация «Выбор родителей» будет стоять рядом с каждым участником премии и оказывать ему необходимое содействие. Порой для этого нужна помощь государства, и, если возникнут какие-либо вопросы, мы будем решать их вместе с руководством региона либо, если потребуется, на федеральном уровне. Мы делаем всё возможное, чтобы нашим производителям было легче работать и выпускать качественную продукцию для детей.

Когда игрушки будут произведены, о них должны узнать покупатели. Это третий важный этап нашей премии. Здесь мы будем работать по двум направлениям: офлайн- и онлайн-ретейл. У меня есть законопроект о российской полке, он сейчас становится якорным для Минпромторга России и, надеюсь, в ближайшее время будет рассмотрен и принят Госдумой. Благодаря этому товары отечественных производителей получат существенные преференции при размещении на полках наших магазинов, при продажах на маркетплейсах и при госзакупках. 

Конечно, этот закон будет распространяться и на участников премии «Выбор родителей», потому что мы знаем, как эти производители создают свои игрушки, и видим, что эта продукция выпускается именно в России в соответствии с 719-м постановлением Правительства РФ.

Завершающим станет четвертый этап премии. Недостаточно поставить игрушки на полки магазинов – мы должны посмотреть, как продается эта продукция. И победителя премии «Выбор родителей» определят покупатели: это будет производитель, чья игрушка окажется реальным бестселлером.

Мы понимаем, что разработка и производство игрушки – долгий путь, он может занять не один год. Поэтому ежегодно в сентябре в рамках премии «Выбор родителей» мы будем отмечать тех производителей, которые сделали в этом марафоне максимальное количество эффективных шагов. А уже потом, когда игрушки появятся в продаже, наградим тех производителей, которые выпустили настоящие хиты продаж.

Награды будут действительно заслуженными: мы идем к тому, что «Выбор родителей» станет самой непредвзятой премией в сфере детских товаров.  

Поздно получать обратную связь, когда игрушка уже стоит на полке магазина и не продается. Важно привлекать потребителей и собирать их отзывы на каждом этапе работы над новым товаром. Это мы и будем делать в рамках премии «Выбор родителей. Семейная игрушка», благодаря чему наши участники смогут создать настоящие бестселлеры.

Для получения обратной связи производитель сможет выбрать удобный и подходящий ему формат: открытое обсуждение проекта (например, на наших страницах в соцсетях мы можем выкладывать макеты игрушек и получать комментарии родителей) либо закрытое тестирование. У нас есть возможность собирать фокус-группы из мам, входящих в состав «Совета матерей». Эта общественная организация работает по всей России, так что при необходимости мы можем опрашивать родителей из конкретных регионов.  

Какие тенденции детского рынка Вы видите на примере премии «Выбор родителей»? 

Главная тенденция заключается в том, что родители выбирают детскую продукцию отечественных производителей. Например, товары марки «Курносики», которые выпускаются в России уже более двадцати лет, на 100% стали выбором родителей. Если сравнить продажи «Курносиков» и европейских мегабрендов, то мы увидим, что наши родители делают свой выбор в пользу российских игрушек, пустышек, бутылочек и т. д.

Кстати, компания «Мир детства», производитель «Курносиков», имеет на свои игрушки подтверждение по 719-му постановлению Правительства РФ, и я рекомендую всем отечественным предприятиям получить такой документ. Это важно: многие государственные преференции доступны только тем компаниям, которые имеют подтверждение производства промышленной продукции на территории России.

Еще один пример – «Полесье». Сейчас продукция этого бренда, рожденного в Белоруссии, успешно производится в Димитровграде (Ульяновская область). Компания тоже имеет подтверждение по 719-му постановлению и выпускает уникальные товары. Сейчас в России сложно найти ребенка, у которого не было бы игрушки «Полесье».

Я благодарна этой компании за то, что она еще до того, как мы громко объявили о конкурсе семейной игрушки, выпустила серию продукции под названием «Семья». В ходе игры с этими конструкторами у малышей формируется представление о ценностях семьи и дома. Я даже брала эти игрушки на пресс-конференцию, посвященную годовщине указа Президента РФ о статусе многодетной семьи, и с огромным удовольствием представила их собравшейся аудитории.  

За счет чего продукция брендов «Полесье» и «Курносики» так популярна? 

Во-первых, эти производители выпускают действительно интересные и качественные товары для детей. Во-вторых, они являются партнерами ассоциации «Выбор родителей» и активно участвуют в нашем проекте «Открытый роддом»: мы вместе с ними рассказываем будущим родителям о том, какой должна быть правильная продукция для детей, и размещаем лучшие детские товары, средства по уходу за ребенком и игрушки, в специальных стеллажах.

Кроме того, мы сейчас реализуем новый масштабный проект, который поможет родителям выбирать для своих детей действительно качественные игрушки, – открываем Центры поддержки материнства и грудного вскармливания. Во всех детских поликлиниках страны на базе кабинетов здорового ребенка будут оформлены уголки с правильными детскими игрушками. Это очень важно, потому что в разном возрасте, на каждом этапе развития ребенка, ему нужны различные игрушки. И родители должны об этом знать.

Чтобы они получали необходимую информацию, мы вместе с партнерами ассоциации «Выбор родителей» и АНО «Выбор родителей» проводим большую просветительскую работу в родильных домах и детских поликлиниках.  

Мы нацелены на продвижение отечественных производителей и действуем в рамках 719-го постановления Правительства РФ. Если в этом постановлении указана возможность закупки тех или иных элементов детского товара за границей, то и с нашей точки зрения эта продукция является российской. 

Как в последние годы меняются позиции российских производителей детских товаров на нашем рынке? 

Российских товаров становится больше, и мы этому рады. Нам хотелось бы, чтобы отечественные производители заняли полки, которые освободились после ухода из России ряда зарубежных брендов. Именно поэтому мы проводим такие премии и принимаем законы, направленные на поддержку российского производства детских товаров.

Я убеждена, что мы должны относиться к нашим производителям, как к нашим детям: поддерживать, помогать встать на ноги, давать возможность расти и зарабатывать.  

В каких категориях детского ассортимента импортозамещение идет наиболее успешно? 

Всегда были и остаются сильными позиции российских производителей в таких сегментах рынка, как детская мебель и детское питание. Работа по импортозамещению хорошо идет в категории «Детские косметические средства» (детские кремы, зубные пасты, шампуни). Кроме того, активно развивается отечественное производство игрушек, текстильной продукции и даже подгузников для детей.

При этом хочу сказать, что развитие в сфере детской продукции обеспечивают не только крупные производители, но и индивидуальные предприниматели. Вообще в нашей отрасли много небольших компаний, основателями которых являются мамы. И мы сейчас активно помогаем мамам открывать собственный бизнес.

Например, как оказалось, серьезным бизнесом для мам в декрете могут стать продажи на «Авито». Мамы не только продают там детские товары, которыми пользовался их ребенок, но и начинают создавать что-то свое, становятся предпринимателями и выходят на серьезные обороты. Поэтому мы вместе с «Авито» открываем проект, который поможет начать свой бизнес и мамам в декрете, и молодым семьям (будущим родителям). 

Мы видим, что не все производители знают о действующих мерах господдержки. А те, кто знает, не всегда могут их получить. Много говорится о поддержке малого и среднего бизнеса, но чаще всего эту поддержку получают средние предприятия, а небольшим компаниям ее уже не хватает, заканчиваются лимиты.

Мы знаем, что важно поддерживать каждого производителя: лидером рынка при должной помощи государства может стать каждая компания, которая активно работает в сфере детских товаров. Но, к сожалению, не все предприятия благополучно переживают критические периоды.

Почему так происходит? Мы это поймем как раз благодаря премии «Выбор родителей». Мы будем рядом с нашими производителями на всех этапах работы над новой продукцией и увидим все актуальные проблемы, в том числе связанные с получением господдержки. И здесь нас уже не остановить. Если я, как депутат Государственной Думы, увижу, что прописанный в законе механизм получения господдержки не работает, то будем его менять.

Мы должны поддержать российских производителей. Это главное. Поддержать не на бумаге, не большим списком мер, о которых многие производители даже не знают, а конкретными действиями.  

Какие важные проекты в планах ассоциации «Выбор родителей» на 2025 год? 

Не стану перечислять наши проекты. Скажу только одно: народная премия «Выбор родителей. Семейная игрушка» – это тот проект, который помогает отрасли детских товаров решить множество проблем и способствует поддержке российских производителей, поддержке семей и реализации государственных проектов, в том числе инициированных президентом.

Наша промышленность должна быть независимой, не заниматься импортозамещением, а идти впереди. Ориентированные на это проекты мы и будем осуществлять в 2025 году.