Ольга Крицкая (ЯРКО): «Востребованы проекты, которые предоставляют детям качественный, интересный и при этом обучающий контент»

Могут ли появиться и появляются ли в российской лицензионной индустрии новые игроки?

Да. Это мы! Нам всего три года, и за это время мы произвели 27 часов анимации – семь сериалов про спорт, изобретательство, бережное отношение к природе, познание мира, а также два социальных федеральных проекта. В 2025 году мы выпустим анимационный сериал для подростков «Технолайк!» в жанре кибер-фэнтези, получивший поддержку Института развития интернета.

Мы активно развиваем лицензионное направление компании: партнеры «ЯРКО» выпускают продукцию восьми брендов – 70 SKU.
Помимо анимационных сериалов, занимающих большую часть производственного процесса, мы выпускаем дополнительный контент: музыку, аудиосказки, клипы, видеораскраски по мотивам наших мультсериалов. В коллаборации с Ваней Дмитриенко, Романом Каграмановым и Миланой Хаметовой мы выпустили заглавные треки и клипы к анимационными проектам.

В партнерстве с крупными изданиями реализуем проекты, направленные на формирование эффективного родительства, – к примеру, тематический раздел о воспитании, развитии и здоровье детей «ЯРКОЕ детство» на сайте 7days.ru, запущенный совместно с Издательством «Семь Дней», за 2023-2024 гг. собрал более 40 млн просмотров.

В целом рынок достаточно статичен, но мы видим появление и развитие небольших региональных студий и растущий интерес к ним. 

Когда российским правообладателям было проще работать – сейчас или до 2022 года? С чем это связано?

Сложно сказать. Российские правообладатели уже пережили не один кризис – в 2008, 2014, 2015, 2019, 2022 годах. Где-то между этими годами, наверное, было попроще.

В тяжелых и нестандартных условиях мы продолжаем сеять доброе, ценное, вечное. В такие периоды лицензионная продукция продается хуже, но даже в самые неблагополучные времена последнее, на чем экономят родители, – это дети. Поэтому мы стараемся вместе с нашими лицензиатами предложить как недорогой, но качественный лицензионный продукт, так и продукты более высокого ценового сегмента.

Произошли ли какие-то заметные изменения в условиях сотрудничества правообладателей с производителями детских товаров?

На фоне трансформации рынка в условиях сотрудничества правообладателей с производителями детских товаров происходят некоторые изменения, но несущественные. Поскольку предложений на рынке сейчас много, лицензиаты стали более вдумчиво изучать информацию, которую дает правообладатель. Они уже не всегда идут за одним конкретным брендом, а отправляют запросы сразу нескольким лицензиарам. Затем сравнивают показатели по просмотрам, рейтингам, по количеству уже действующих партнеров. И, конечно, примеряют лицензию на свой продукт, оценивая коммерческие условия разных правообладателей. Лицензиаты выбирают бренд по принципу соотношения цены и качества, чтобы вложение в производство лицензионной продукции этого бренда приносило прибыль. 

От чего, на Ваш взгляд, будет зависеть успешное развитие бизнеса на лицензионном рынке в 2025 году?

Мы используем разные инструменты для развития бизнеса на лицензионном рынке, пробуем разные модели взаимоотношений с лицензиатами. Хотя «ЯРКО» еще очень молодая компания, мы приняли решение выпустить в 2025 году полнометражный анимационный мультфильм «Доктор Динозавров». Он создается с сильным партнером – кинокомпанией «Централ Партнершип», которая выступает также и прокатчиком.

За всех сказать не можем, а для нас успешное развитие в следующем году связано с выходом первого полного метра. Многие студии этот путь уже прошли, а для нас это большое и важное событие, к которому мы активно готовимся. Присоединяйтесь к лицензионной программе, будет ЯРКО!