Юлия Иначе (Trend Buro) о трендах и перспективах развития рынка детской и подростковой одежды на 2025/2026 годы

На основе анализа отчетов ведущих исследовательских агентств, таких как Market Research Future, Mordor Intelligence, Technavio, Euromonitor International и Research and Markets, можно выделить ключевые тренды и направления, которые будут определять развитие индустрии в ближайшие годы.  

Согласно отчету Global Kids Wear Market Report 2025 (MRFR), рынок детской одежды в период с 2020 по 2025 годы продолжает расти со среднегодовым темпом (CAGR) около 6%. Аналогичные данные подтверждаются исследованием Technavio, в котором прогнозируется увеличение объема рынка на $15,4 млрд к концу 2025 года.

Основными драйверами роста являются увеличение рождаемости в развивающихся странах, рост доходов домохозяйств и растущий интерес к модным и функциональным детским товарам. 

Устойчивое развитие. Согласно отчету Euromonitor International, родители всё чаще выбирают экологически чистую и устойчивую одежду для своих детей. Это связано с растущей осведомленностью о проблемах экологии и желанием поддерживать бренды, которые используют органические материалы и минимизируют углеродный след.

Комфорт и функциональность. Пандемия COVID-19 изменила потребительские привычки, что отмечено в отчете Mordor Intelligence. Родители стали отдавать предпочтение удобной, практичной одежде, подходящей как для дома, так и для активного отдыха.

Персонализация и уникальность. В отчете Technavio подчеркивается, что современные родители и подростки ищут уникальные и персонализированные вещи, которые отражают индивидуальность ребенка. 

Технологии и инновации. Влияние технологий на рынок детской одежды становится всё более заметным. Согласно Euromonitor International, популярность набирают «умные» ткани, которые обеспечивают защиту от ультрафиолета, регулируют температуру тела или обладают антибактериальными свойствами.

Гендерно-нейтральная мода. В отчете Research and Markets отмечается рост популярности гендерно-нейтральной одежды, что связано с изменением социальных норм и стремлением к инклюзивности.

Мини-версии взрослой моды. Тренд mini-me продолжает свое развитие. Родители всё чаще выбирают для детей одежду, которая повторяет стиль взрослых коллекций, что подчеркивается в отчете Technavio.

Цифровизация покупок. Пандемия ускорила переход к онлайн-шопингу. Согласно Mordor Intelligence, доля онлайн-продаж детской одежды значительно выросла, и этот тренд сохранится в будущем. 

Фото бренда The Animal Observatory. На иллюстрациях – Bold & Fun – влиятельный тренд в детской одежде. Он обращается к родителям, воспитывающим креативность у своих детей и за счет ретроэстетики намекает на «старое доброе». Такие смыслы интересны людям, стремящимся к большей человечности в эпоху искусственного интеллекта. К тому же kids core стилистика – это уже практически состоявшийся признак локального производства с меньшим углеводородным следом. Правильное позиционирование для работы с осознанными родителями.

Рынок детской одежды делится на несколько ключевых категорий.

По возрасту: одежда для младенцев, детей дошкольного возраста и подростков.

По типу: повседневная, спортивная, праздничная одежда и школьная форма.

По региону: наибольший рост наблюдается в тех регионах, где есть увеличением численности населения и рост среднего класса. 

Несмотря на позитивные прогнозы, рынок сталкивается с рядом вызовов. Среди них — рост цен на сырье, необходимость адаптации к новым экологическим стандартам и высокая конкуренция. Однако компании, которые смогут предложить инновационные, устойчивые и доступные решения, будут иметь значительное преимущество.

Рынок детской и подростковой одежды стремительно меняется, адаптируясь к новым требованиям потребителей и технологическим инновациям. В условиях высокой конкуренции и растущего запроса на экологичность, функциональность и персонализацию брендам необходимо не просто следовать трендам, а формировать собственную уникальную идентичность.

Обновление визуального стиля, коммуникационной стратегии и продуктовой линейки — важные шаги для того, чтобы оставаться актуальными в 2025-2026 годах.