Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo и читайте самые актуальные новости рынка товаров для детей!
ЖУРНАЛ КИНДЕРINFO. 30.04.2024. ZASPORT
Алёна Сивкова, бренд-директор ZASPORT, ответила на вопросы b2b-издания КИНДЕРinfo и рассказала о том, как сейчас развивается рынок детской моды и что сейчас необходимо для успешного развития бизнеса в этом сегменте.
Алёна Сивкова (ZASPORT)
Алёна, от чего, на Ваш взгляд, сейчас зависит успешное развитие бизнеса в сегменте детской моды?
Сегмент детской моды работает сейчас в основном по тем же правилам, что и сегмент взрослой одежды, поэтому и основные составляющие успешного развития бизнеса здесь те же: правильная ценовая политика, качество продукции, ее актуальность, возможность создания полных луков и базового гардероба из изделий коллекции. Плюс не стоит забывать и про эмоциональный аспект: важно, чтобы вещи нравились не только родителям, но и самим детям, так как они сейчас всё больше принимают участие в выборе одежды.
Как рынок одежды и обуви для детей изменился за 2023 год?
Рынок детской одежды и обуви сейчас находится в стадии реорганизации, но не могу сказать, что он существенно изменился за 2023 год – этот сегмент из года в год показывает стабильный мировой рост в районе двух-пяти процентов.
За прошлый год рынок значительно пополнился местными марками, заменившими собой ушедшие зарубежные бренды: дети растут, и потребность в вещах для них остается прежней. Также сейчас значительно вырос спрос на туризм внутри страны, а вместе с этим и спрос на одежду и обувь для спорта и отдыха.
Какие экономические тенденции рынка вы можете отметить?
Средний чек на детскую одежду за последнее время вырос. Это обусловлено тем, что покупатели стали выбирать более качественные вещи, для родителей важен материал и качество пошива. Также предпочтение отдается более сложному дизайну. Всё это влияет на цену изделия и, соответственно, делает его дороже.
Какие модные тренды сейчас оказывают заметное влияние на сегмент детской одежды и обуви? В каком направлении развивается ассортимент?
В сегменте продукции для детей сейчас востребованы такие же вещи, как и у взрослых: актуальный детский ассортимент обязательно включает в себя худи, бомберы, брюки карго, кардиганы – всё то, что присутствует в родительском гардеробе.
Ещё один тренд – максимализм, который включает в себя и популярный оверсайз, и более смелые нанесения, и яркие детали.
Также сейчас можно наблюдать развитие тренда на аутдор и уличные виды спорта, причем как во взрослом, так и в детском сегменте. Кроме того, в детском ассортименте всё более востребованными становятся модели унисекс.
На что Ваша компания планирует делать ставку в 2024 году?
В прошлом году мы значительно расширили детскую линейку, дополнив ее жилетками, бомберами, комбинезонами, кардиганами, спортивными платьями. В этом году мы также планируем добавить в ассортимент новые товарные группы, чтобы в нашем детском отделе можно было подобрать полноценную sport&casual базу для маленьких покупателей.
Каковы Ваши прогнозы: что ждет игроков рынка детской моды в ближайшее время?
Как я уже сказала, в сегменте детской моды появилось много новых игроков, и рынок одежды в целом сейчас находится в процессе реорганизации. В течение ближайших двух лет станет понятно, кто сможет закрепиться здесь надолго. В целом же, на мой взгляд, сегмент детской одежды продолжит свой стабильный мировой рост, как это было и в предыдущие годы.
В фотосъемке приняли участие Антон Голоцуцков, двукратный бронзовый призер Олимпийских игр по спортивной гимнастике, Вера Голоцуцкова, директор Академии гимнастики AGGA, и Лев Голоцуцков.
2023 год стал для российской индустрии детской моды временем важных преобразований. С одной стороны, на рынке в связи с уходом из РФ многих зарубежных брендов появились свободные ниши и перспективы для развития отечественного производства. С другой стороны, демографическая ситуация и экономический кризис привели к снижению спроса и росту конкуренции.
Журнал КИНДЕРINFO – это профессиональное печатное B2B-издание о рынке товаров для детей, канцелярской отрасли и лицензионной индустрии. Осенний номер вышел 7 сентября 2026 года.
Мы пишем о бизнесе и для бизнеса и предоставляем компаниям возможность выстраивать эффективные коммуникации с целевой B2B-аудиторией, заинтересованной в закупках востребованной детской продукции.
Новый номер b2b-журнала КИНДЕРinfo вышел в начале сентября 2026 года и будет представен на всех важных деловых событиях рынка детских товаров. А пока предлагаем вам похнакомиться с его содержанием.
Лучшие бренды и продуктах на страницах профессионального b2b-журнала КИНДЕРinfo!
НОВОСТИ КИНДЕРINFO в вашем СМАРТФОНЕ
Подписывайтесь на telegram-канал КИНДЕРinfo, где мы регулярно публикуем самую актуальную информацию об индустрии товаров для детей, репортажи с важных событий рынка, отчеты о встречах с представителями ведущих компаний и многое другое.
В оформлении сайта использованы иллюстрации freepik.com, magnific.com Шедеврум и GigaChat.
