Почувствуй любовь в каждом кадре рекламы «Тёма»

Впервые после долгого периода тишины бренд детского питания «Тёма» компании Health & Nutrition выпускает большую рекламную кампанию. В партнерстве с агентством Serviceplan Russia бренд обрел новый язык коммуникации — язык чувств, на котором общаются мамы и малыши. Команда проекта поделилась с Sostav результатами сотрудничества.

На рынке детского питания у каждого из брендов уже есть своя закрепленная коммуникационная территория, посыл и качественный продукт. Перед командой бренда стояла непростая задача — перезапустить бренд, сохранив при этом его наследие. Совместными усилиями Serviceplan и бренд-команды «Тёма» был найден новый фокус в сообщении. Идея «Почувствуй заботу животиком» — это гимн маминой заботливой любви к малышу, которой она окружает его со всех сторон, в том числе через детское питание. Бренд верит, что улыбка счастливого и довольного малыша — истинная радость для мамы.

У бренда амбициозные маркетинговые и коммуникационные планы. Обновлен дизайн упаковки всей линейки продукта. Кроме ОЛВ-видео в 20 секунд и 45-секундного ролика-манифеста, бренд запускает поддержку мам-блогеров, которых бренд объединяет в рамках уже существующего «Клуба Заботы», баннерную кампанию, продвижение в е-ком и ретейл. Каждый элемент кампании, включая разработанный сайт, создан с вниманием к новому языку бренда — естественным и настоящим эмоциям во взаимодействии мамы и малыша.

Для съемок проекта режиссером была приглашена Нигина Сайфуллаева, которая благодаря своем опыту в кино создала историю в кадрах с тенями и мягким светом. При съемке отказались от постановочных кадров, используя камеру для следования за взаимодействием героев, выхватывая спонтанные реакции и жесты. Таким образом, Нигине удалось раскрыть героев ролика, которыми стали настоящие, мама и ее ребенок, передав столь настоящие и живые чувства.

Состав творческой группы

Health & Nutrition (заказчик)

Директор по маркетингу: Юлия Безлепкина
Маркетинг-менеджер: Екатерина Кокшарова
Бренд-менеджер: Мария Данилова

Serviceplan (агентство)

Генеральный директор: Ольга Стариченко
Исполнительный креативный директор: Евгения Арабкина
Групхед-копирайтер: Никита Краснов
Старший арт-директор: Ксения Головина
Арт-директор: Людмила Агафонова
Директор по работе с клиентами: Ольга Лисицына
Менеджер по работе с клиентами: Дарья Мешкова, Валерия Чукбар
Продюсер: Юлия Эсауленко
Дизайнер: Александр Пшикин, Карина Ельцина, Давид Хандамов

Pacific film (продакшн)
PostPro18 (пост продакшн)

Режиссер: Нигина Сайфуллаева
Фотограф: Иван Князев
Оператор: Тим Лобов
Второй режиссер: Анна Пушкина
Монтажер: Артем Дмитриев
Музыка: Сергей Логутов
Цветокоррекция: Александр Золотарев
Продюсеры: Елена Фролова, Карина Гнатышена

Источник: Sostav