В России вырос спрос на многофункциональные игрушки — данные Wildberries & Russ

Выяснилось, что наибольшей популярностью на Wildberries в настоящее время пользуются детские наборы для творчества и хобби, куклы и сопутствующие товары (сами фигурки и игровые наборы, домики, коляски, кукольная одежда и т. д.), развивающие игры, детские конструкторы и строительные наборы, мягкие игрушки, игрушки-антистресс, игрушечный транспорт, детские инструменты и наборы для экспериментов, а также игрушки на радиоуправлении.

И если в среднем продажи игрушек на маркетплейсе за первые пять месяцев 2025 года выросли на 30% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года (при росте средней стоимости всего на 3%), то спрос на радиоуправляемые игрушки, игрушки-антистресс и детские конструкторы увеличился более существенно — на 61%, 57% и 44% соответственно. Этому способствовало расширение ассортимента представленных товаров, снижение среднего чека в двух последних категориях (-11% и -6%), а также всё большее внимание родителей к развивающей составляющей игрушек и их влиянию на эмоциональное состояние ребенка, комментируют аналитики РВБ.

В топ-10 самых популярных игрушек из приобретенных на Wildberries за отчетный период вошли хит этого года — деревянная кухня «Уголок вкусных историй», — большой набор для опытов «14 в 1», поднявшийся на вторую позицию с девятого места по итогам 2024 года, настольные игры «Магнитный бой» и лидер прошлого года «Что за мем», набор «Опыты для детей 16 в 1», мягкая игрушка «Гусь обнимусь» размером 1,3 метра, также попавшая в прошлогодний рэнкинг, машинка-каталка Eddie, блочный конструктор по фото Mozabrick, настольная карточная игра для всей семьи «Вонючий носок» и развивающий водный коврик с пищалкой для малыша.

Показательно, что в сотне лидеров среди игрушек по объему продаж на маркетплейсе за первые пять месяцев этого года половина продукции — производства РФ, что говорит о широкой представленности отечественных брендов на площадке и высоком уровне лояльности покупателей к российским товарам для детей.

«Игрушки — это серьезно, они формируют представление ребенка об окружающем мире и его собственном месте, — отмечает президент АИДТ Антонина Цицулина. — Потребительский патриотизм в отношении игрушек вызван общим настроением, а также растущим качеством российских товаров. Отлично, что онлайн-площадки так оперативно реагируют на этот тренд и вместе с производителями удовлетворяют запрос на отечественные игры и игрушки».

По доле купленных игрушек от общего объема всей продукции, реализованной на Wildberries, среди наиболее активных субъектов федерации лидируют Республика Дагестан, Республика Татарстан, Вологодская область, Приморский край, Республика Башкортостан, Удмуртская Республика, Кировская область, Санкт-Петербург, Ханты-Мансийский автономный округ — Югра и Архангельская область. Это объясняется не только богатыми традициями изготовления и использования игрушек или популярностью народных промыслов в ряде указанных регионов, но также высокой скоростью и удобством доставки товаров даже в отдаленные населенные пункты, более широким ассортиментом такой продукции на маркетплейсе и её привлекательной стоимостью по сравнению с торговыми сетями на местах, добавляют аналитики РВБ.