Если дорогую продукцию для учебы (например, мебель и электронику) родители часто приобретают сами, без участия школьника, то в категории «Канцтовары» более чем в половине случаев последнее слово остается именно за ребенком. Причем 13% детей выбирают канцелярские принадлежности совершенно самостоятельно. А не учитывают мнение ребенка всего 9% мам и пап. Таковы результаты исследования, которое в мае 2025 года провел сервис «Яндекс Реклама».
Кроме того, этот опрос позволил составить портрет взрослого покупателя школьных канцтоваров. В 66% случаев покупки совершают женщины, в 34% – мужчины. Существенная доля покупательской аудитории (49%) – это люди в возрасте от 35 до 44 лет.
В рамках исследования, проведенного сервисом «Яндекс Реклама», 68% родителей рассказали, что их ребенок любит выбирать канцелярские принадлежности. Также важно отметить, что многие респонденты рассматривают канцтовары не только как необходимые для учебы функциональные предметы, но и как маленькие школьные радости. 82% опрошенных отмечают, что могут порадовать ребенка, купив симпатичный блокнот или ручку. А 67% родителей считают, что красивые канцтовары подогревают интерес детей к учебе. Это, конечно, повышает долю импульсных покупок и помогает канцелярским магазинам увеличивать средний чек.
