Олег Вишняков (ИД Лев): «У нас появляется больше вариантов для поддержания качественного ассортимента изданий с российскими персонажами»

Какие проблемы сегодня стоят перед компаниями, выпускающими детские издания, наиболее остро?

Есть проблемы как общеэкономического характера, так и специфические, актуальные именно для детского рынка.

Прежде всего, это высокие ставки по кредитам, которые снижают нашу маржинальность. Есть трудности с денежными переводами в Китай, где мы производим существенную часть продукции. Сложности создает непредсказуемость валютных курсов.

Специфическая проблема детского рынка – это печальная демографическая картина. Наша основная целевая аудитория (дети 3-12 лет) становится меньше, обостряется конкуренция за клиента.

Как в условиях санкций и экономического кризиса меняется себестоимость изданий? Пришлось ли Вам что-либо менять в сфере производства?

Здесь мы в той же ситуации, что и другие книгоиздатели и производители игрушек.

Цены на бумагу растут стабильно и бесконтрольно, но «ретранслировать» этот рост в отпускные цены мы не можем: наши контрагенты (прежде всего сети массмаркета) просто не позволят нам это сделать.

Если же говорить о работе с Китаем, то здесь основной рост издержек связан с логистикой, стоимость которой за последний год стала выше примерно на 30%.  

Какие ниши детского книжного рынка наиболее перспективны с Вашей точки зрения?

Тенденция последних нескольких лет – это рост популярности подростковой литературы и комиксов. В лицензионном книгоиздании интерес представляют азиатские франшизы (Китай и Япония). Мы внимательно отслеживаем все возможные новинки в этой области, стараемся застолбить за собой наиболее перспективные «истории».

От чего будет зависеть успех бизнеса на детском книжном рынке в ближайшее время?

Здесь не будет каких-то откровений. Продажи детской литературы в книжной рознице или через маркетплейсы во многом зависят от качества продукта и правильного продвижения. А если речь идет о массмаркете, где книжная полка ограничена сотней-другой наименований, то на первом месте – способность убедить ретейлеров поставить в продажу именно твой товар. 

Журнал КИНДЕРInfo (сентябрь 2024)