На омниканальном рынке (онлайн+офлайн) спрос на товары для ухода за детьми, согласно данным компании «Нильсен», снижается: в январе-июне падение составило 0,9% в денежном выражении и 2,8% – в штучном. Однако если посмотреть на динамику заказов этой продукции в интернете, то перед нами открывается чуть более радужная картина.
Данные «Нильсен» свидетельствуют о том, что в первой половине 2024 года на онлайн-канал приходилась почти половина всего объема продаж товаров для ухода за детьми (47,3% в денежном выражении). За год этот показатель немного вырос и в январе-июне 2025го составил 48,5%. Таким образом, рост в денежном выражении составил 1,5%, а в штучном выражении – 6,7%.
В категории «Детское питание» общего падения продаж вообще не наблюдается: в первой половине этого года динамика на омниканальном рынке была положительной (11,6% в денежном выражении и 3,2% в штучном).
В сегменте этой продукции также происходит перераспределение объемов продаж в пользу онлайна (прирост этого канала в первом полугодии составил 14,6% в штучном выражении и 16,7% – в денежном). Тем не менее основным местом покупки этой продукции всё еще остаются традиционные офлайн-магазины: на интернет-продажи пока приходится менее трети объемов детского питания (23,4% в денежном выражении). Это объясняется тем, что многие родители приобретают эти товары в гипермаркетах, куда регулярно отправляются за продуктами для всей семьи. Также есть категория мам и пап, особо заботящихся о детском здоровье и предпочитающих делать покупки в аптеках и других специализированных торговых точках.
