Аналитика «Детского мира»: россияне с раннего возраста формируют у детей привычку к здоровому питанию

ГК «Детский мир» провела исследование предпочтений россиян при выборе детского питания за последние три года. Результаты указывают на устойчивый рост интереса к более здоровым продуктам, переход спроса с кондитерских изделий на натуральные продукты и внимание родителей к альтернативным молочным решениям.

Сегмент детского питания сегодня заметно шире, чем традиционные «баночки». Он охватывает практически весь рацион ребенка на этапе первого прикорма и в раннем возрасте: сухие и готовые каши, овощные, фруктовые, мясные и комбинированные пюре, молочные и кисломолочные продукты, паучи, печенье, сухарики и другие продукты, которые ребенку удобно держать в руке, а также готовые блюда для быстрого разогрева. Все заметнее спрос на продукты с простым составом, без добавленного сахара, и решения, учитывающие индивидуальные особенности питания ребенка.

Сегодня в «Детском мире» представлено более 30 брендов детского питания в разных категориях, при этом доля российских производителей в ассортименте составляет около 40%. Российские компании последовательно наращивают предложение, уделяя особое внимание качеству и безопасности продукции. Дополнительный вклад в развитие категории вносят собственные торговые марки «Детского мира», представленные брендом BabyGo, на которые в отдельных категориях приходится до 8% спроса.

Растет спрос на готовое детское питание, оборот обедов в стеклянной упаковке в 2022–2025 годах вырос на 33%. Самой быстрорастущей категорией стали мясные пюре: их оборот за тот же период увеличился примерно на 70%. По сравнению с овощными и фруктовыми «баночками», мясные продукты для детей сложнее готовить дома: они требуют более длительной термической обработки, соблюдения условий хранения и дополнительных усилий со стороны родителей. Кроме того, производители питания контролируют и качество исходных продуктов. При этом фруктовые пюре растут медленнее других категорий детского питания в стеклянной упаковке. Даже маленьким детям можно дать свежие фрукты в ниблере, а для перекуса на ходу родители все чаще выбирают мягкую упаковку — паучи.

В ассортименте появилась новая категория готовой еды — адаптированный для детей формат «взрослых блюд» в контейнерах для разогрева в микроволновой печи. В первые недели спрос рос на 25% еженедельно, что подтверждает востребованность удобных и современных решений в детском питании.

Еще один заметный тренд в детском питании — рост спроса на сухие каши. Сегодня на них приходится 75% потребления в категории, в то время как на готовые жидкие каши лишь 25%. Такой выбор может быть обусловлен наличием витаминов, минералов и пробиотиков в сухихи кашах.

Одновременно растет интерес к детскому питанию на козьем молоке: в 2025 году спрос на эту категорию увеличился примерно на 150% по сравнению с 2022 годом. Родители все чаще рассматривают такие продукты как альтернативу популярному короьвему молоку, уделяя особое внимание составу и индивидуальным особенностям пищеварения ребенка. В ассортименте сети также представлены безглютеновые и безлактозные продукты — например, макароны из альтернативной муки и молочные продукты на растительной основе.

Педиатр и психотерапевт Екатерина Юрьева отмечает, что «сегодня выбор детского питания выходит за рамки простого насыщения. Мы все чаще говорим о персонализированном подходе. Белки козьего молока по своей структуре легче усваиваются незрелой ферментативной системой ребенка и действительно реже провоцируют аллергические реакции по сравнению с коровьим молоком, что делает их важной альтернативой для чувствительных детей. Отдельного внимания заслуживают безглютеновые и безлактозные линейки: первые необходимы детям с целиакией или риском развития аутоиммунных процессов, вторые незаменимы при лактазной недостаточности, особенно в период после кишечных инфекций. Расширение ассортимента за счет таких специализированных продуктов позволяет педиатрам эффективнее подбирать диету, минимизируя риски пищевой непереносимости с самого раннего возраста».

По данным «Детского мира», для перекусов родители все чаще отдают предпочтение фруктовым продуктам вместо кондитерских изделий. Так, продажи фруктовых кусочков в 2022–2025 годах выросли на 75%, тогда как продажи шоколадных яиц за тот же период увеличились лишь на 20%. Тренд отражает стремление семей формировать у детей привычки к более сбалансированному рациону уже с первых лет жизни.

«Мы видим, что с 2022 года выбор родителей в категории детского питания становится более осознанным и системным: закрепился устойчивый тренд на формирование здоровых пищевых привычек у детей с раннего возраста. Для “Детского мира” защита детства — это в том числе забота о качестве повседневного рациона ребенка, о безопасности продукции и доступности решений для детей с разными потребностями в питании. Мы внимательно отслеживаем изменения покупательского поведения и развиваем ассортимент так, чтобы семьи могли выбирать современные, надежные и востребованные продукты для заботы о детском здоровье», — дополнила Наталья Рычкова, PR-директор Группы компаний «Детский мир».