«Читай-город — Буквоед» запустил свой собственный бренд косметики для подростков

Как рассказал генеральный директор сети Александр Брычкин, в линейку продукции бренда LafiLaf вошли кремы для рук, средства для ванны, бальзамы для губ, косметички, маски для сна и т. д. Целевая аудитория продукции СТМ — девочки 7–14 лет, а ценовой сегмент можно определить как «средний», уточнил Брычкин. 

Инвестиции в разработку бренда, создание продуктовой линейки и ее производство он не раскрыл. По оценке гендиректора «Infoline-аналитики» Михаила Бурмистрова, с учетом бюджетов на продвижение они могли составить 20–30 млн руб. 

Помимо LafiLaf, в ассортименте книжной сети в 2025 году также появилась продукция еще под одной новой СТМ — Bookvalno, в нее вошли шоперы, мягкие игрушки, носки и т. д., добавил Брычкин. А в конце 2024 года «Читай-город — Буквоед» запустил линейки канцелярских товаров YOI и Schiller, их продажи, по словам гендиректора сети, в прошлом году достигли около 580 млн руб. 

Общая выручка от продажи линеек СТМ в книжной сети «Читай-город — Буквоед» за весь 2024 год составила 5,1 млрд руб., рассказал Брычкин. Ее доля в продажах товаров некнижного сегмента, согласно данным топ-менеджера, достигла 42%. В 2024 г. на продажи книг приходилось 57% выручки сети (15,9 млрд руб.), а на продажи некнижных (сопутствующих) товаров — 43% (12,2 млрд руб.), следует из данных «Читай-город — Буквоеда». 

«Читай-город — Буквоед» планирует наращивать долю СТМ-продукции в структуре сегмента некнижных товаров «для получения дополнительной маржи». В 2025 г. к запуску также планируется линейка канцелярских товаров под СТМ в субпремиальном ценовом сегменте (средняя стоимость — около 1000 руб.), которая претендует ​​на нишу японского бренда Pilot и частично американского бренда Parker.

Источник: Retail.ru