Ёлки подросли: исследование «Чек Индекс»

Цены и спрос по категориям

Сравнение за октябрь 2025/2024, РФ (онлайн+офлайн, сетевые+несетевые магазины):

• Искусственная ель: медианная цена 3640 руб., на 15% выше; число покупок выросло на 10%.
• Гирлянды: медианная цена 593 руб., на 13% выше; число покупок выросло на 3%.
• Набор елочных игрушек: медианная цена 497 руб., на 16% выше; число покупок выросло на 8%.
• Елочная звезда: медианная цена 305 руб., на 6% выше; число покупок выросло на 9%.
• Мишура — медианная цена 159 руб., на 8% выше. Число покупок – выше на 10%.

Влияние погоды и сезонности на продажи

Динамика продаж новогодней атрибутики осенью продолжает зависеть от погодного фактора, в частности от формирования раннего снежного покрова. Тем не менее на фоне низкой базы прошлого года этой осенью, несмотря на отсутствие снега, снижения покупательской активности не произошло.

Более того, новогодние товары массово появились во многих магазинах и на онлайн-площадках раньше, уже в конце сентября. Это способствовало более раннему старту продаж и высоким объемам в октябре.

Тенденции потребительского поведения

Наблюдается тенденция к выбору более дорогих и долговечных искусственных елей, а также к приобретению больших комплектов украшений, что закономерно повышает средний чек.

Прогноз на декабрь

С выпадением снега и приближением декабря, а также под влиянием предпраздничного ажиотажа ожидается продолжение роста покупок в более бюджетном массовом сегменте.