Лабубу теряют популярность: исследование «Чек Индекс»

Многие трендовые игрушки быстро теряют свою популярность. Так произошло и с лабубу: хайп проходит, интерес падает. Сначала взлет спроса весной и в начале лета, а затем – насыщение рынка, что закономерно привело к спаду продаж.

Если ранее покупатели приобретали сразу несколько игрушек, то сейчас берут по одной штуке. В этой связи произошло как сокращение объемов реализации, так и снижение средней цены этой продукции. Причиной также стало неконтролируемое копирование лабубу, что обеспечило быстрое наполнение рынка и падение продаж.

Сравнение за сентябрь/июнь (1-25 сентября/1-25 июня) 2025, РФ (онлайн+офлайн, сетевые и несетевые магазины):

Плюшевые игрушки «Лабубу» (Labubu) – средний чек в сентябре составил 671 руб, что в два раза меньше, чем было в июне (1343 руб.) и в десять раз (на 91%) меньше, чем в мае (6572 руб.).

При этом число покупок в сентябре оказалось в три раза ниже, чем в июне (снижение составило 67%). Для сравнения, в июне число покупок было выше уровня мая в семь раз (на 643%).

Если в июне покупатели чаще выбирали лабубу синего цвета, то в сентябре больше популярностью пользовались игрушки бежевого цвета.