Выявлен дефицит игрушек с российскими героями — исследование Общества «Знание» и телеканала «МУЛЬТ»

Всероссийский опрос «Герой, с которым хотят играть дети», инициированный Обществом «Знание» и телеканалом «МУЛЬТ» (входит в медиахолдинг «Цифровое Телевидение»), организован для выявления отношения населения к отечественным играм и игрушкам. Онлайн-опрос проведен АНО «Диалог Регионы» в июне 2025 года, в нем приняли участие 1100 человек.

Согласно результатам исследования, около 80% родителей хотят видеть больше российских изделий на рынке, 72% считают важным обеспечить их узнаваемость на полках магазинов, а 68% респондентов положительно оценивают идею маркировки «родных игрушек» специальным знаком качества.

Итоги опроса свидетельствуют, что термин «родная игрушка» чаще всего ассоциируется у родителей с игрушками из детства (22%), эмоциональной привязанностью к ним (19%) и положительными характеристиками изделия (10%). При этом респонденты полагают, что оно должно отражать правильные ценности и смыслы (44%), ассоциироваться с отечественным производством (32%) или включать образы советских персонажей и героев (33%).

Более 70% родителей считают, что персонаж игрушки должен транслировать определённые ценности. Среди основных качеств чаще всего упоминаются доброта и забота (44%), честность и справедливость (34%), уважение к старшим и стремление к знаниям (по 25%). 59% респондентов считают, что им в наибольшей степени соответствуют герои советских мультфильмов и герои народных сказок (46%). При этом половина родителей хотели бы, чтобы дети играли именно с этими игрушками, в то время как персонажей современной российской анимации выбрали 14%, а иностранной — 9%.

По данным исследования, у большинства детей (59%) есть игрушки или игры с персонажами из сказок и мультфильмов, сходная доля родителей отмечает, что для ребенка важно, кто именно изображен на игрушке.

Российские персонажи среди любимых игрушек упоминаются практически также часто, как и зарубежные (37% и 42% соответственно). Любимый современный российский персонаж — преимущественно из отечественной анимации «Ми-ми-мишки», «Маша и Медведь», «Смешарики», «Сказочный патруль». Говоря о своем опыте покупок, они отмечают, что любимыми игрушками детей являются мягкие игрушки (20%), машинки и транспорт (21%), а также конструкторы (16%). Основными трудностями при покупке названы их высокая стоимость (46%), низкое качество (27%) и наличие нежелательного контента в самих изделиях (20%). 

Справка

«МУЛЬТ» — телеканал российских мультфильмов для самых маленьких. В эфире телеканала — популярные отечественные мультсериалы и хиты детской анимации, а также классика «Союзмультфильма» и Гостелерадиофонда.

Контент тщательно подобран и ориентирован на детей от 1,5 до 6 лет. На счету телеканала 25 проектов собственного производства: «Семь королевств», «Геройчики», «Ми-ми-мишки», «Мини-Мишки», «КОШЕЧКИ-СОБАЧКИ», «Лео и Тиг», «Сказочный патруль», «Катя и Эф. Куда-Угодно-Дверь» и другие. Родители могут не беспокоиться за безопасность ребёнка, пока он смотрит «МУЛЬТ», — никакой агрессивной информации.
«МУЛЬТ» — только добрые мультики!

Общество «Знание» — крупнейшая в стране современная просветительская организация, которая ежегодно проводит сотни мероприятий для молодёжи по всей России: организует десятки тысяч выступлений выдающихся людей из сфер культуры, искусства, науки, истории; проводит научные соревнования, конкурсы, викторины; снимает фильмы и помогает лекторам в нашей стране быть услышанными и найти свою аудиторию.

С момента перезагрузки сообщество лекторов общества «Знание» объединило более 30 тысяч человек. Они провели свыше 180 тысяч лекций в 89 регионах РФ. Создано 8100 часов просветительского контента по самым разным темам: наука, технологии, космос, культура и искусство, история, медицина, спорт и другие. Онлайн-трансляции с просветительских мероприятий «Знания», а также просветительский видеоконтент собрали свыше 2,3 млрд просмотров.