В петербургских ТЦ сократилось количество магазинов с детскими товарами

По данным регионального директора департамента торговой недвижимости NF Group Евгении Хакбердиевой, в этом году в торговых центрах Петербурга детские магазины открылись суммарно на 10 тыс. кв. м, а закрылось в этом сегменте 14 тыс. кв. м.

Отрицательная динамика обусловлена снижением рождаемости и растущей долей маркетплейсов. Ретейлеры меняют форматы и сокращают свои площади.

«Гигант рынка “Детский мир” стал открывать магазины в формате 600–800 кв. м, хотя раньше они могли занимать площади 2,5 тыс. кв. м. Они стараются запускаться в спальных районах. В таких магазинах продаются только топовые позиции, и они работают как пункты выдачи заказов. Закрылись многие монобрендовые магазины. Целые отделы или этажи с детскими товарами остаются в “Галерее”, в “МЕГЕ”, но в большинстве объектов очень сильно сокращаются. Остается либо ключевой якорь, либо несколько мультибрендовых магазинов, которые развивают локальные ИП с уже сформировавшейся клиентской базой», — поделилась Евгения Хакбердиева.

По её мнению, в дальнейшем может произойти переключение этих площадей на социально–образовательные функции. Будет появляться больше секций для детей, как это уже происходит в ТЦ Москвы.

Директор федеральной компании «Этажи» в Санкт–Петербурге Юрий Изосимов подтверждает тенденцию. По его мнению, выигрывают те, кто совмещает розницу с развлечениями, образованием или зоной комфортного пребывания для всей семьи.

Вместо устаревших игровых комнат ТЦ делают ставку на крупные парки развлечений, которые привлекают семьи на целый день. Из ярких примеров: «Zамания» (ТРК «Питер Радуга»), «Остров мечты» в «Лахта Центре», сети Joki Joya и «Игропарк» в ТЦ «Лето», «Гранд Каньон» и другие.

Всё больше родителей предпочитают покупать детские товары на маркетплейсах. На Wildberries эта категория продолжает показывать хорошие темпы роста. В текущем году продажи детских товаров по Петербургу выросли на 20%. Быстрее всего росли подкатегории «Товары для малышей» (54%), «Детское питание» (46%) и «Уходовая косметика для детей» (44%). Продажи игрушек увеличились на 38%, детской одежды и обуви — примерно на треть.

В пресс–службе «Детского мира» отметили, что в семейном бюджете детские товары занимают, как правило, первое место, что позволяет категории расти даже в текущих экономических условиях. Ретейлер активно развивает онлайн, при этом около 90% онлайн–заказов покупатели предпочитают забирать из магазинов. Треть из них делает дополнительные покупки при получении заказа.

«Поэтому мы продолжаем развивать сеть, в том числе формат небольших магазинов под бредом “Детмир мини”, который подходит для небольших городов и небольших ТЦ», — сообщили в компании.

Источник: Деловой Петербург