Цветняшкибум: как за четыре года завоевать сердца миллионов родителей и малышей?

История успеха мультсериала «Цветняшки», флагманского проекта анимационной студии Platoshka, началась ровно четыре года назад. 1 июня 2021 года на YouTube была опубликована первая серия проекта.

Несмотря на невысокие стартовые позиции по сравнению с конкурентами на мировом рынке анимации, «Цветняшки» смогли собрать миллионную аудиторию на стриминговых платформах, развить сильные партнёрства и закрепить своё место в сердцах зрителей и их родителей не только в России, но и в других регионах.

Всего за четыре года «Цветняшки» превратились в полноценный международный бренд, представленный на ведущих платформах и телеканалах. Сегодня мультсериал включает четыре сезона (125 серий продолжительностью по шесть-семь минут каждая), 256 оригинальных музыкальных композиций и адаптации на английский, китайский, испанский и арабский языки. 

1. Уникальный продукт

Проект успешно объединяет в себе передовые педагогические практики и качественную анимацию, создавая уникальный образовательный контент. В основе успеха лежит чётко сформированное уникальное торговое предложение (УТП), выгодно выделяющее «Цветняшек» среди конкурентов.

Особенностью сериала стал его музыкальный формат: каждый эпизод включает несколько оригинальных песен в оркестровой аранжировке. Такой формат был выбран не случайно — через музыку малыши гораздо быстрее запоминают новые слова, а также развивают чувство ритма. При этом музыкальная составляющая быстро выделилась в самостоятельное успешное направление, обеспечив проекту высокий уровень узнаваемости и лояльности аудитории. Исследования студии показывают, что более 40% родителей начинают знакомить малышей с проектом именно через музыку.

2. Постоянное изучение аудитории

Команда регулярно проводит глубинные интервью с фокус-группами, опросы в социальных сетях, тщательно анализирует постоянно меняющиеся предпочтения малышей и родителей.

Кроме того, студия использует внутренние фокус-группы, состоящие из родителей-сотрудников, которые помогают оперативно получать обратную связь и быстро внедрять необходимые изменения в контент. 

3. Эффективная медиастратегия

Несмотря на бурное развитие цифровых площадок и активное проникновение интернета во все регионы страны, телевидение всё ещё остаётся одним из самых охватных инструментов. Согласно последнему отчёту Mediascope, ежемесячный охват телевидения в России составляет 99% населения. Именно поэтому на этапе запуска проекта было важно обеспечить его представленность на ключевых детских ТВ-каналах — «Карусель» и «Мульт ТВ», — что позволило выстроить значимость проекта.

Параллельно с этим было необходимо обеспечить присутствие контента на стриминговых сервисах (YouTube, Rutube, VK Video), а также в онлайн-кинотеатрах. Впоследствии YouTube стал одним из основных каналов, где смотрят «Цветняшек». Сегодня на каналах уже более 3 миллионов подписчиков и более 2 миллиардов просмотров, динамика которых не снизилась даже после блокировки сервиса. Кроме того, мультсериал доступен на всех крупных онлайн-платформах: «Кинопоиск», IVI, Okko и других.

4. Многоканальная коммуникация

Интегрированный подход в маркетинге позволяет эффективно доносить ценности проекта через разнообразные каналы коммуникации. Поскольку студия Platoshka работает с целевой аудиторией молодых родителей, активно потребляющих информацию из разных источников, было важно выстроить коммуникацию, охватывающую каждый этап медиапотребления: от первичного знакомства до глубокой вовлечённости. Работа в социальных сетях, PR-активности и другие инструменты помогают охватывать как можно больше разных сегментов аудитории.

Кроме того, студия начала активно развивать личный блог автора проекта «Цветняшки» — Анны Шелегиной, — чтобы подчеркнуть её экспертность как кандидата педагогических наук и выстроить лояльные отношения с аудиторией.

5. Сильные партнерства

«Цветняшки» активно развивают сотрудничество с крупными брендами и организациями: «Аэрофлот», РЖД, «Яндекс», «СБЕР», Beeline, SkySmart, Континентальная хоккейная лига (КХЛ). Эти партнёрства существенно расширяют охват и открывают новые точки контакта с аудиторией. 

Феномен «Цветняшек» заключается в глубоком понимании уникальности своего продукта, а также в органичном сочетании развлекательного и высококачественного образовательного контента.

Проект стремится выходить за рамки онлайн-пространства, формируя более глубокие отношения с аудиторией через создание целой вселенной вокруг мультсериала. Сегодня «Цветняшки» предлагают большое количество развивающих материалов: мультишколы, пособия и другие лицензионные продукты, насчитывающие более 300 SKU. 

Проект активно работает над расширением международного присутствия: запланированы адаптации контента на новые языки и выходы на новые рынки.

Важным событием станет выпуск спин-оффа «Цветняшки-Крут! Ледяное сердце» в сентябре 2025 года, который реализуется совместно с КХЛ.
Также в планах студии — запуск новых продуктов, расширение лицензионных направлений и стратегических партнёрств.

Оставайтесь с «Цветняшками» — впереди много интересных проектов и ярких открытий!