Виктор Зверьков (издательство «Фламинго»): «Наши книги отличаются душевностью и теплом»

Во-первых, всё больше родителей ищут книги, которые приносят детям пользу. Для покупателей важно, чтобы книга не просто развлекала ребенка, а помогала ему развивать речь, внимание, воображение, учила новым словам. Особенно востребованы форматы, включающие в себя задание, элемент игры, дающие возможность вовлечь ребенка в процесс, – будь то наклейки, простые задания или обсуждение после прочтения. Главное – чтобы книга становилась не фоном, а точкой живого контакта.

Во-вторых, заметен спрос на проверенные ценности. Многие мамы и папы, выросшие на классике детской литературы, тянутся к уютным историям с добрыми героями, понятным сюжетом, к книгам с иллюстрациями, которые выполнены в традиционном стиле. Это своего рода осознанная ностальгия, и она прекрасно сочетается с современной подачей.

Третье направление – поддержка эмоционального интеллекта. Всё больше родителей задумываются о чувствах, о дружбе, о личных границах, о понимании себя и других. Книги, которые помогают говорить с детьми о сложном, востребованы и важны.  

Насколько серьезно различаются те критерии, которыми при выборе детских книг руководствуются дети и взрослые? 

У детей и взрослых очень разные ориентиры при выборе книги.

Дети выбирают глазами. Им не нужно долго думать: понравилось, зацепило – значит, берем. Иногда ребенка может привлечь просто трактор на обложке или смешная мордочка.

Родители же смотрят на книгу более практично и вдумчиво. Им важно, чтобы она подходила ребенку по возрасту, была с понятным текстом, добрым посылом и качественными иллюстрациями. Многие обращают внимание на удобный шрифт, прочную обложку, хорошую бумагу.  

Современным детям особенно близки персонажи мультиков, игр, любимых историй. Дети выбирают персонажа по узнаваемости, по эмоции: если на обложке герой, к которому у них уже есть привязанность, то книга тут же становится интересной. А еще детям нравятся книги, с которыми можно взаимодействовать: что-то наклеить, что-то найти или дорисовать. 

Как в последнее время меняются каналы продаж книг для детей? Насколько важным каналом продаж этой продукции остается традиционная офлайн-розница? 

Главный тренд – рост онлайн-продаж. Маркетплейсы стали одним из ведущих каналов сбыта детских книг. Покупатели, особенно родители малышей, всё чаще заказывают книги по отзывам и с доставкой через Ozon, Wildberries, «Яндекс. Маркет» и другие платформы – это удобно и быстро.

Офлайн-розница сохраняет значимость, но ее доля постепенно снижается. Особенно это заметно в сегменте книг для малышей: родители предпочитают выбирать онлайн, ориентируясь на фото и видео, на обзоры блогеров и рейтинги. Однако крупные книжные сети остаются важными игроками – в первую очередь за счет возможности взять книгу в руки и полистать.  

Как, по Вашим данным, в последние годы меняется время, которое дети проводят за чтением бумажных книг? 

По имеющимся данным и моим наблюдениям, время, которое дети проводят за чтением бумажных книг, остается относительно стабильным, особенно если говорить о детях младшего возраста. У малышей и дошкольников книга по-прежнему входит в ежедневный ритуал: чтение перед сном, время с родителями, обсуждение картинок и героев.

Снижение интереса к бумажным книгам чаще наблюдается у детей постарше: возрастает конкуренция с гаджетами. Но для малышей, особенно в возрасте до пяти-шести лет, книга остается не только источником информации, но и тактильным, визуальным, эмоциональным объектом. И здесь бумажные книги по-прежнему вне конкуренции.  

Сейчас, когда мультфильмы и приложения завораживают ребенка мельтешением и звуками, бумажная книга привлекает другим – душевностью, узнаваемостью и теплом. Именно на этом строится сила наших книг.

Наше главное отличие – это иллюстрации, которые отзываются в душе. Мы сознательно выбираем традиционный, узнаваемый стиль, вызывающий в памяти книги, на которых выросло не одно поколение. Это создает у родителей эффект доверия и ностальгии, а у детей – ощущение уюта и защищенности.

А еще наши книги просто добрые. Добрые герои и простые сюжеты – как раз то, чего иногда не хватает в мире, полном экранов.  

Какие интересные новинки издательство «Фламинго» выпустило в этом году и планирует выпустить в ближайшее время? 

Одна из ключевых новинок – серия «Познавательное чтение». Это книги о животных из разных уголков мира, с простыми и интересными фактами, адаптированными для дошкольного возраста. Мы подобрали яркие и понятные иллюстрации, которые помогают ребенку действительно понять, о чем идет речь: как выглядит то или иное животное, где оно обитает, чем отличается от других.

Особое место среди новинок занимает серия «Развивающие раскраски». Это не просто картинки для раскрашивания, а целые мини-задания, которые помогают тренировать мелкую моторику, развивают внимание, логическое мышление. Такой формат особенно удобен, когда родителю важно занять ребенка полезным делом.

А еще мы продолжаем развивать серию «Как появляется...». Уже вышли книги о том, как появляются птица, бабочка, лягушка и цветок, – теперь к ним добавились «Как появляется хлеб» и «Как появляется мёд». Это простые, наглядные истории превращений: от зернышка до буханки, от цветка до банки мёда. Мы делаем акцент на понятной цепочке событий, которую ребенок может увидеть и запомнить.