Мария Терехова (Ламинария): «Родители ищут книги, которые займут ребенка на несколько вечеров»

Мария, что сегодня происходит в сфере детской литературы и изданий для образования и развития детей? Какие основные тенденции определяют развитие рынка?

Сейчас у детей востребованы комиксы, детективы, фэнтези. Интерес к этим жанрам определяет трек развития нашего издательства. Мы наполняем издательский портфель теми жанрами, которые востребованы у читателей.

Добавлю, что маятник читательского интереса всегда качается между художественной литературой и нон-фикшном. Был период, когда нон-фикшн был очень востребован. Сейчас этот цикл, кажется, завершается.

При этом видим и интерес к книгам, которые рождаются на стыке этих жанров. Простые энциклопедии людям не нравятся, гораздо бóльшим спросом пользуются красивые, необычные книги. На примере нашего ассортиментного портфеля это легко отследить по книгам «Киты и мы» или «Каникулы на ледоколе». В них собраны энциклопедические данные, но при этом есть сюжет, законченные истории — а еще очень много красивых иллюстраций. То есть читателям нравятся не простые энциклопедии, а красивые, иллюстрированные издания большого формата с информацией, поданной в необычном ракурсе – книги на стыке энциклопедий и художественной литературы.

Какие еще жанры для детей сейчас наиболее востребованы? С чем это связано?

Например, фэнтези. Сейчас на него спрос очень велик. Этот жанр дает детям возможность отдохнуть от школьных будней, восполнить силы и переключиться. Также популярны комиксы. Их легко и интересно читать — это возможность быстро получить удовольствие.

За внимание ребенка идет борьба — гаджеты, развивающие игры, различные занятия, общение с друзьями. Книги конкурируют со всем этим, поэтому нет ничего удивительного в том, что комиксы стабильно лидируют среди запросов наших читателей. 

От чего зависит и как в последнее время меняется покупательский спрос? Какие характеристики детских изданий наиболее важны для целевой аудитории – для детей и их родителей?

Спрос зависит от покупательной способности населения, и есть ощущение, что в последнее время она снижается. Месячный бюджет, который семьи выделяют на книги, сокращается: книги не являются товаром первой необходимости, хотя и помогают развивать ребенка. А значит, родители начинают выбирать их особенно тщательно.

Что касается характеристик, которые важны для читателей, то в первую очередь внимание обращают на качество издания: бумага, иллюстрации, обложка, качество печати. По продажам на выставках мы видим, что важен крупный формат книг: он привлекает взгляд. Люди чаще тянутся посмотреть наши иллюстрированные энциклопедии «Киты и мы» и «Узнать за выходные океан».

На третьем месте — текст, содержание. Родители ищут книги, которые займут ребенка на несколько вечеров. Покупатели хотят, чтобы детям было интересно, чтобы книга стала их постоянным спутником. В этом смысле очень хорошо работает серийность, благодаря которой ребенок сможет дольше оставаться с понравившимися героями и следить за их приключениями. Это характерно и для взрослых: не случайно все мы любим сериалы.