Товары для малышей: от стагнации к переменам

Статистика последнего года говорит о сокращении активности покупателей в традиционно сильных сегментах рынка продукции для новорожденных. Так, детские влажные салфетки показали падение объемов продаж в натуральном выражении на 30,89%, а подгузники – на 20,21%. В то же время средние цены в этих товарных категориях выросли, что создает двойное давление на бюджеты российских семей и стимулирует многих родителей на поиск более дешевых вариантов.

Причины такой динамики связаны с несколькими факторами. С одной стороны, на базовый спрос неизбежно влияет демографическая ситуация в России. С другой стороны, быть более избирательными в своих покупках молодых родителей вынуждают экономические процессы, такие как снижение реальных доходов населения и инфляция. При этом рост цен на импортное сырье и на доставку из-за рубежа приводит к повышению конечной стоимости товаров.

Однако некоторые товарные категории на фоне общего спада рынка все же демонстрируют положительную динамику. Бутылочки для кормления показали впечатляющий прирост – 25,37% в натуральном выражении, при этом их цена снизилась на 3,23%.
Спрос на эту продукцию может свидетельствовать о переходе молодых мам на смешанное или искусственное вскармливание.

Второй причиной изменений объемов продаж становится расширение товарного предложения в этом сегменте: на рынке появляются новые игроки, в том числе из стран ЮВА, предлагающие недорогие, но при этом качественные товары. Кроме того, бутылочки – частый и практичный подарок для новорожденных, что также может способствовать росту спроса в этой ассортиментной категории.

Еще один сегмент, демонстрирующий позитивную динамику, – силиконовые пустышки, рост продаж которых за последний год составил 6,23%, хотя их цена выросла. Интерес к этой продукции может быть связан с тем, что силикон воспринимается родителями как безопасный и гигиеничный материал. Кроме того, они готовы платить больше за качественные и эстетически привлекательные товары, которые обеспечивают комфорт малышу. 

Статья из печатного журнала КИНДЕРInfo (весна 2026)