Елена Измайлова (Clever): «Детские книги нужны во все времена, поэтому спрос стабилен»

Елена, что сегодня происходит в сфере детской литературы и изданий для образования и развития детей? Какие основные тенденции определяют развитие того сегмента рынка, в котором работает Ваша компания?

Рынок детской литературы в России очень активно развивается последние 15-20 лет. Появилось много новых детских издательств. Российские авторы становятся всё более популярными. Согласно данным Всероссийского книжного рейтинга, общая доля отечественных авторов во взрослом и детском сегментах за первое полугодие 2024 года выросла до 40%. В 2022-2023 годах она составляла 28%. И дело не в том, что часть зарубежных издательств отказалась работать с Россией, а в том, что у нас выросло новое поколение отечественных авторов и иллюстраторов, соединивших международный опыт с нашим наследием. Рынок детской литературы в России последние пару лет на пике.

Какие виды изданий для детей сейчас наиболее востребованы? С чем это связано?

Всегда востребованы примерно одни и те же виды изданий, и это связано с возрастными особенностями ребенка. Дети проходят одни и те же этапы развития. Ребенок рождается, познает мир, учится говорить, читать, писать, считать, учится взаимодействовать с людьми, понимать свои эмоции и чувства других людей, идет в детский сад и школу – и на этом пути его постоянно сопровождают и ему помогают книги.

Ребенку всегда нужны развивающие и познавательные издания, а также художественная литература. При этом в последнее время меняется подача информации: в связи с развитием клипового мышления книги становятся всё более визуальными. 

Какие проблемы сегодня стоят перед компаниями, выпускающими детские издания, наиболее остро?

Самая большая проблема – это постоянный рост цены на печать книг.

Себестоимость производства растет каждый месяц и будет расти дальше. При этом издательства не могут значительно повышать цены на свою продукцию: если это произойдет, у родителей не будет возможности купить детские книги.

Еще одна проблема, связанная с первой, – это рост ключевой ставки рефинансирования, что тоже влияет на себестоимость.

От чего зависит и как в последнее время меняется покупательский спрос? Какие характеристики детских изданий наиболее важны для целевой аудитории – для детей и их родителей?

Детские книги нужны во все времена, поэтому спрос стабилен. Детская книга должна быть увлекательной, понятной, красивой и полезной. Для родителей очень важно соотношение цены и качества.